地铁广告传播策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 0.1 研究背景与研究意义 | 第8-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 0.3 研究对象、方法及创新之处 | 第14-15页 |
| 0.3.1 研究对象 | 第14-15页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 0.3.3 创新之处 | 第15页 |
| 0.4 相关概念的界定 | 第15-17页 |
| 0.4.1 媒介和地铁广告媒体 | 第15-16页 |
| 0.4.2 广告传播策略 | 第16-17页 |
| 第1章 地铁广告的传播概况 | 第17-29页 |
| 1.1 地铁广告的传播环境 | 第17-20页 |
| 1.1.1 媒介多元化，信息获取渠道多样化 | 第17-18页 |
| 1.1.2 受众需求升级，追求美和享乐 | 第18-19页 |
| 1.1.3 大众变小众，市场前景可观 | 第19-20页 |
| 1.2 地铁广告信息传播的类型 | 第20-23页 |
| 1.2.1 单向信息传递型地铁广告 | 第21-22页 |
| 1.2.2 互动体验关系型地铁广告 | 第22-23页 |
| 1.3 地铁广告的传播优势 | 第23-29页 |
| 1.3.1 曝光时间充足，投放成本较低 | 第24-25页 |
| 1.3.2 传播技术升级，连接线上与线下 | 第25-29页 |
| 第2章 地铁广告传播现状的受众调查 | 第29-39页 |
| 2.1 调查研究的对象与过程 | 第29-30页 |
| 2.1.1 问卷调查的发放与回收过程 | 第29页 |
| 2.1.2 问卷调查的对象统计情况 | 第29-30页 |
| 2.2 受众调查结果分析 | 第30-39页 |
| 2.2.1 自主选择信息，乐于分享传播 | 第30-35页 |
| 2.2.2 广告创意欠缺，资源利用不足 | 第35-39页 |
| 第3章 地铁广告的传播策略分析 | 第39-51页 |
| 3.1 地铁广告研究样本的选择和整理 | 第39-40页 |
| 3.2 地铁广告的投放策略 | 第40-44页 |
| 3.2.1 定位准确的广告产品 | 第40-42页 |
| 3.2.2 引入注目的投放地点 | 第42-44页 |
| 3.3 地铁广告的表现策略 | 第44-47页 |
| 3.3.1 多种媒体形式的复合运用 | 第44-45页 |
| 3.3.2 跨屏互动的参与方式 | 第45-47页 |
| 3.4 地铁广告的内容策略 | 第47-51页 |
| 3.4.1 感性为主的诉求方式 | 第47-49页 |
| 3.4.2 有利益关联的广告内容 | 第49-51页 |
| 第4章 地铁广告传播策略的研究启示 | 第51-58页 |
| 4.1 受众选择的启示 | 第51-53页 |
| 4.1.1 洞察受众，重视意见领袖 | 第51-52页 |
| 4.1.2 科学投放，精确对接用户 | 第52-53页 |
| 4.2 媒介运用的启示 | 第53-55页 |
| 4.2.1 组合媒介，360°信息覆盖 | 第53-54页 |
| 4.2.2 双向互动，打造美好体验 | 第54-55页 |
| 4.3 内容传播的启示 | 第55-58页 |
| 4.3.1 迎合受众喜好，洞察用户痛点 | 第55-56页 |
| 4.3.2 提升附加价值，传递城市文化 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-70页 |
| 附录A 关于地铁广告传播现状的调查问卷 | 第62-65页 |
| 附录B 研究样本基本信息情况表 | 第65-68页 |
| 附录C 研究样本编码细目表 | 第68-70页 |
| 个人简历及攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第70页 |
