| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| （一）研究背景 | 第10页 |
| （二）研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.研究目的 | 第10-11页 |
| 2.研究意义 | 第11页 |
| （三）文献综述 | 第11-13页 |
| 1.国内研究现状 | 第11-12页 |
| 2. 国外研究现状 | 第12页 |
| 3. 文献述评 | 第12-13页 |
| （四）研究方法与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.研究方法 | 第13页 |
| 2.研究内容 | 第13-14页 |
| （五）本研究的创新点、重点与难点 | 第14-16页 |
| 1.本研究的创新之处 | 第14页 |
| 2.本研究的重点 | 第14页 |
| 3.本研究的难点与不足 | 第14-16页 |
| 二、概念界定与理论依据 | 第16-18页 |
| （一）武当武术品牌的概念界定 | 第16-17页 |
| （二）研究的主要理论依据 | 第17-18页 |
| 1.拉斯韦尔的“五W”模式 | 第17页 |
| 2.“议程设置功能”理论 | 第17-18页 |
| 三、武当武术品牌的传播现状分析 | 第18-28页 |
| （一）传播者分析 | 第18-21页 |
| 1.民间传播者分析 | 第18-19页 |
| 2.学院传播者分析 | 第19页 |
| 3.媒体分析 | 第19-21页 |
| （二）传播内容分析 | 第21-22页 |
| 1.传播内容同质化、片面化现象严重 | 第21页 |
| 2.传统文化与武德教育缺失 | 第21页 |
| 3.音乐、医药等内容传播不足，濒临失传 | 第21-22页 |
| （三）传播渠道分析 | 第22-24页 |
| 1.传播渠道单一，难以满足受众的多元化需求 | 第22-23页 |
| 2.传播理念需要更新，缺乏大数据与全媒体观念 | 第23-24页 |
| （四）受众分析 | 第24-25页 |
| 1.研习者基数大，缺少精确认知者 | 第24-25页 |
| 2.部分非研习者可能转化为研习者 | 第25页 |
| （五）传播效果分析 | 第25-28页 |
| 1.受众对武当武术品牌认知有限，了解者甚少 | 第25页 |
| 2.武当武术品牌习练者不多，健身市场份额占有率低 | 第25-28页 |
| 四、当前武当武术品牌传播中存在的问题及原因 | 第28-36页 |
| （一）武当武术品牌的传统文化内涵与现代竞技的错位 | 第28-30页 |
| 1.传统武术与现代竞技武术的区别与联系 | 第28-29页 |
| 2.武当武术品牌的传统文化内涵与现代竞技的错位 | 第29-30页 |
| （二）受众群体中高端与低端用户练习者的错位 | 第30-33页 |
| 1.大众市场缺乏专业指导，导致文化精髓缺失 | 第30-31页 |
| 2.武当武术品牌缺乏精众营销，导致精众人群缺失 | 第31-32页 |
| 3.受众群体中缺乏“意见领袖”的带动，导致群体传播效果微弱 | 第32-33页 |
| （三）武当武术的传统品牌开发滞后与市场需求增长的错位 | 第33-36页 |
| 1.武当武术品牌进行传统品牌开发的重要性与必要性 | 第33页 |
| 2.武当武术的传统品牌开发滞后，缺乏相关虚拟产品的开发 | 第33-34页 |
| 3.文创产品与周边产品的开发力度不足，难以满足市场需求 | 第34-36页 |
| 五、武当武术品牌传播的对策分析 | 第36-46页 |
| （一）政府政策扶持角度 | 第36-39页 |
| 1.现有相关政策引起的思考与启发 | 第36-38页 |
| 2.完善与普及武当武术段位制，吸引青少年群体的兴趣 | 第38页 |
| 3.建立完善的人才培养机制，为其传播发展提供人才 | 第38-39页 |
| 4.对品牌自主创新进行扶持，加速品牌自主创新进程 | 第39页 |
| （二） 品牌自主创新角度 | 第39-42页 |
| 1.转变发展思路，走自主创新路线 | 第39-40页 |
| 2.注重品牌研发，进行武当武术品牌自主创新 | 第40页 |
| 3.利用新思潮与新技术，发展体验式产品 | 第40-42页 |
| （三） 媒介渠道宣传角度 | 第42-46页 |
| 1.更新传播理念，拓宽传播渠道 | 第42-43页 |
| 2.细化目标受众，进行方式各异的精准营销 | 第43-44页 |
| 3.提高媒介关注度，扩大品牌影响力 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
