| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 独创或新颖之处 | 第15页 |
| 1.6 研究方法与研究思路 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论及研究方法 | 第16-18页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第16页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第16页 |
| 2.1.3 4R理论 | 第16-17页 |
| 2.2 SWOT分析方法 | 第17-18页 |
| 第三章 国内电商理财发展现状 | 第18-31页 |
| 3.1 传统互联网电商平台理财业务发展现状 | 第18-19页 |
| 3.1.1 京东金融理财业务发展现状 | 第18页 |
| 3.1.2 京东金融理财产品介绍 | 第18-19页 |
| 3.1.3 京东金融理财业务营销方式 | 第19页 |
| 3.2 银行同业电商平台理财业务发展现状 | 第19-22页 |
| 3.2.1 工行“融e购”平台理财业务发展现状 | 第19-20页 |
| 3.2.2 工行“融e购”平台理财产品介绍 | 第20-21页 |
| 3.2.3 工行“融e购”平台理财业务营销方式 | 第21-22页 |
| 3.3 建行“善融商务”平台理财业务发展概述 | 第22-26页 |
| 3.3.1 平台理财业务简介 | 第22页 |
| 3.3.2 平台理财业务发展现状 | 第22-23页 |
| 3.3.3 平台理财产品介绍 | 第23-25页 |
| 3.3.4 平台理财业务营销方式 | 第25-26页 |
| 3.4 对比分析概述 | 第26-27页 |
| 3.4.1 选择与京东金融理财业务对比分析的原因 | 第26页 |
| 3.4.2 选择与工行“融e购”理财业务对比分析的原因 | 第26-27页 |
| 3.5 对比分析结果 | 第27-31页 |
| 3.5.1 与京东金融理财业务对比分析结果 | 第27-28页 |
| 3.5.2 与“融e购”理财业务对比分析结果 | 第28-29页 |
| 3.5.3 “善融商务”理财业务相比存在的优势与劣势 | 第29-31页 |
| 第四章 “善融商务”平台理财产品营销现状分析 | 第31-49页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.1.1 研究内容 | 第31-32页 |
| 4.1.2 设计原则 | 第32页 |
| 4.2 调查问卷实施 | 第32-34页 |
| 4.2.1 调查方式 | 第32-33页 |
| 4.2.2 调查对象范围 | 第33-34页 |
| 4.2.3 问卷发放与回收 | 第34页 |
| 4.3 问卷调查结果分析 | 第34-39页 |
| 4.3.1 结果展示 | 第34页 |
| 4.3.2 结果分析 | 第34-39页 |
| 4.4 “善融商务”平台理财产品营销存在的问题 | 第39-44页 |
| 4.4.1 产品策略问题 | 第39-41页 |
| 4.4.2 定价策略问题 | 第41-43页 |
| 4.4.3 渠道策略问题 | 第43页 |
| 4.4.4 促销策略问题 | 第43页 |
| 4.4.5 服务策略问题 | 第43-44页 |
| 4.5 “善融商务”平台理财产品SWOT分析 | 第44-49页 |
| 4.5.1 优势分析 | 第44-45页 |
| 4.5.2 劣势分析 | 第45-46页 |
| 4.5.3 机会分析 | 第46-47页 |
| 4.5.4 威胁分析 | 第47-49页 |
| 第五章 “善融商务”平台理财产品营销的发展对策和建议 | 第49-57页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第49-51页 |
| 5.1.1 加大理财产品创新力度 | 第49-50页 |
| 5.1.2 优化理财产品属性 | 第50-51页 |
| 5.1.3 发挥品牌优势 | 第51页 |
| 5.2 定价策略建议 | 第51页 |
| 5.2.1 降低部分产品起存门槛 | 第51页 |
| 5.2.2 实际收益率合理化 | 第51页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第51-52页 |
| 5.3.1 增加APP渠道销售理财 | 第51-52页 |
| 5.3.2 利用线下实体网点对线上平台营销支持 | 第52页 |
| 5.4 促销策略建议 | 第52-54页 |
| 5.4.1 加大平台理财产品宣传力度 | 第52-53页 |
| 5.4.2 利用商业银行电商平台优势促进理财产品销售 | 第53-54页 |
| 5.5 服务策略建议 | 第54-57页 |
| 5.5.1 重视客户需求 | 第54页 |
| 5.5.2 完善用户体验 | 第54-55页 |
| 5.5.3 通过数据挖掘分析提升平台竞争力 | 第55-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-59页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第59-62页 |
| 附录2: 调查问卷结果 | 第62-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
