| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 命题的缘由 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究状况 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究的基本思路 | 第14页 |
| 1.4.2 拟采取的研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 陶瓷餐茶具品牌视觉形象的发展现状 | 第15-32页 |
| 2.1 品牌视觉形象 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌视觉形象的含义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌视觉形象设计的基本要素 | 第16-18页 |
| 2.2 国外陶瓷餐茶具品牌视觉形象设计的现状及分析 | 第18-25页 |
| 2.3 国内陶瓷餐茶具品牌视觉形象设计的现状及分析 | 第25-32页 |
| 第三章 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌的发展概况 | 第32-43页 |
| 3.1 当代醴陵釉下五彩瓷的背景简介 | 第32-34页 |
| 3.1.1 首创釉下五彩瓷 | 第32-33页 |
| 3.1.2 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具 | 第33-34页 |
| 3.2 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具的发展优势 | 第34-36页 |
| 3.3 醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌视觉形象调查 | 第36-38页 |
| 3.3.1 实地调查 | 第36页 |
| 3.3.2 问卷调查 | 第36-37页 |
| 3.3.3 调查数据 | 第37-38页 |
| 3.4 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌视觉形象的问题 | 第38-43页 |
| 第四章 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌视觉形象的设计理念和策略 | 第43-55页 |
| 4.1 红官窑和官润窑的启发 | 第43-47页 |
| 4.2 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌视觉形象的设计理念和策略 | 第47-52页 |
| 4.2.1 基于釉下五彩瓷独特文化的设计理念 | 第47-48页 |
| 4.2.2 兼具情怀的高雅质朴的定位 | 第48-50页 |
| 4.2.3 突显气质特点的品牌名称 | 第50-51页 |
| 4.2.4 品牌视觉识别设计 | 第51-52页 |
| 4.3 传承和创新互助的品牌保护 | 第52-55页 |
| 第五章 当代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌视觉形象的设计实践 | 第55-61页 |
| 5.1 品牌标志 | 第55-56页 |
| 5.2 标准色和标准字 | 第56-57页 |
| 5.3 简单大方的外包装 | 第57-59页 |
| 5.4 其他视觉识别设计效果 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-73页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
