| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| 1.1 选题缘由 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第9页 |
| 2 文献综述 | 第9-15页 |
| 2.1 杭州马拉松的研究现状 | 第9-10页 |
| 2.2 国内马拉松相关研究 | 第10-12页 |
| 2.3 体育公共关系相关研究 | 第12-14页 |
| 2.3.1 公共关系的研究 | 第12-13页 |
| 2.3.2 体育公共关系的研究 | 第13页 |
| 2.3.3 体育营销中的公共关系的应用 | 第13-14页 |
| 2.3.4 体育组织公共关系和大型体育赛事研究 | 第14页 |
| 2.4 小结 | 第14-15页 |
| 3 研究方法 | 第15页 |
| 3.1 文献资料法 | 第15页 |
| 3.2 个案分析法 | 第15页 |
| 3.3 实地调查法 | 第15页 |
| 3.4 访谈法 | 第15页 |
| 4 分析与讨论 | 第15-41页 |
| 4.1 杭州马拉松概况 | 第16-17页 |
| 4.2 杭州马拉松公共关系传播的主体 | 第17-18页 |
| 4.3 杭州马拉松公共关系传播的主要公众 | 第18-21页 |
| 4.3.1 内部公众 | 第18-19页 |
| 4.3.1.1 与参赛者的关系 | 第18-19页 |
| 4.3.1.2 与浙江省路跑协会会员的关系 | 第19页 |
| 4.3.1.3 与志愿者及裁判的关系 | 第19页 |
| 4.3.2 外部公众 | 第19-21页 |
| 4.3.2.1 与政府的关系 | 第19-20页 |
| 4.3.2.2 与赞助商的关系 | 第20页 |
| 4.3.2.3 与媒体的关系 | 第20页 |
| 4.3.2.4 与马拉松爱好者的关系 | 第20-21页 |
| 4.4 杭州马拉松的公共关系传播媒介 | 第21-38页 |
| 4.4.1 杭州马拉松的官方传播媒介 | 第21-32页 |
| 4.4.1.1 官方网站 | 第21-24页 |
| 4.4.1.2 官方微信 | 第24-29页 |
| 4.4.1.3 官方微博 | 第29-32页 |
| 4.4.2 公关主题活动 | 第32-33页 |
| 4.4.2.1 新闻发布会 | 第32页 |
| 4.4.2.2“传承路跑精神，致敬杭马三十年”活动 | 第32页 |
| 4.4.2.3“杭州马拉松 我的马拉松”主题论坛 | 第32-33页 |
| 4.4.2.4 直通车 | 第33页 |
| 4.4.3 各类出版物 | 第33-35页 |
| 4.3.3.1 秩序册和参赛指南 | 第34页 |
| 4.3.3.2 书籍《杭马 30——跑过风景跑过你》 | 第34-35页 |
| 4.4.4 杭州马拉松的大众传播媒介 | 第35-38页 |
| 4.4.4.1 平面媒体 | 第36页 |
| 4.4.4.2 电视 | 第36-37页 |
| 4.4.4.3 广播 | 第37页 |
| 4.4.4.4 网络 | 第37页 |
| 4.4.4.5 户外广告 | 第37-38页 |
| 4.5 不足与对策 | 第38-41页 |
| 4.5.1 杭州马拉松公共关系传播中存在的问题 | 第38-40页 |
| 4.5.1.1 媒体关系意识薄弱 | 第38-39页 |
| 4.5.1.2 没有明确的公关部门和专业人员 | 第39页 |
| 4.5.1.3 缺乏全媒体和全平台思维 | 第39页 |
| 4.5.1.4 网络传播亟待加强 | 第39-40页 |
| 4.5.2 杭州马拉松公共关系传播的发展对策 | 第40-41页 |
| 4.5.2.1 加强媒体服务，增加媒体活动 | 第40页 |
| 4.5.2.2 建立公关部门，广搜专业人才 | 第40页 |
| 4.5.2.3 把握黄金时期，提升内容品质 | 第40页 |
| 4.5.2.4 加强平台运营，提升传播效果 | 第40-41页 |
| 5 结论与建议 | 第41-43页 |
| 5.1 结论 | 第41页 |
| 5.2 建议 | 第41-43页 |
| 6 参考文献 | 第43-45页 |
| 7 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 1 | 第46-47页 |
| 附录 2 | 第47页 |