| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、广告的作用、性质与广告艺术设计问题 | 第9-15页 |
| (一) 广告的实用功能与文化影响 | 第9页 |
| (二) 广告的实用性与艺术性问题 | 第9-13页 |
| 1. 广告的发展历程 | 第9-11页 |
| 2. 广告艺术的特质 | 第11-12页 |
| 3. 广告艺术的审美追求 | 第12-13页 |
| (三) 广告设计与广告受众审美需求的关系 | 第13-15页 |
| 1. 广告受众分析 | 第13-14页 |
| 2. 广告设计与广告受众的审美需求 | 第14-15页 |
| 二、广告受众的审美心理 | 第15-25页 |
| (一) 广告受众美感的产生与特点 | 第15-16页 |
| 1. 广告受众美感的产生 | 第15页 |
| 2. 广告受众美感的特点 | 第15-16页 |
| (二) 广告受众审美心理的共同性与差异性 | 第16-19页 |
| 1. 广告受众审美心理的共同性 | 第16-18页 |
| 2. 广告受众审美心理的差异性 | 第18-19页 |
| (三) 广告受众的审美心理过程 | 第19-22页 |
| 1. 初始阶段 | 第19-20页 |
| 2. 深入阶段 | 第20-21页 |
| 3. 延续阶段 | 第21-22页 |
| (四) 影响广告受众审美效果的主要因素 | 第22-25页 |
| 1. 广告的内容品质 | 第22页 |
| 2. 广告呈现的具体环境 | 第22-23页 |
| 3. 广告受众的期待视野 | 第23页 |
| 4. 广告受众的心理定势 | 第23-24页 |
| 5. 广告载体的媒介特点 | 第24-25页 |
| 三、广告受众审美需求的基本内容 | 第25-31页 |
| (一) 梦想的品味 | 第25-26页 |
| (二) 时尚的追求 | 第26-27页 |
| (三) 情感的满足 | 第27-28页 |
| (四) 人性的关怀 | 第28-29页 |
| (五) 个性的张扬 | 第29-31页 |
| 四、广告受众审美需求对广告形式的影响 | 第31-36页 |
| (一) 广告受众对色彩的审美需求及其影响 | 第31-32页 |
| (二) 广告受众对画面的审美需求及其影响 | 第32-33页 |
| (三) 广告受众对语言的审美需求及其影响 | 第33-34页 |
| (四) 广告受众对音乐的审美需求及其影响 | 第34-36页 |
| 五、广告受众的审美需求对广告寓意的影响(个案分析) | 第36-41页 |
| (一)"哈雷"广告——描绘"自由翱翔" | 第36-37页 |
| (二) "香奈儿"5号香水广告——创造时尚"神话" | 第37-38页 |
| (三) 爱立信"沟通"广告——诉诸情感需求 | 第38-39页 |
| (四) "贝纳通的多色彩"广告——彰显人文关怀 | 第39页 |
| (五) "动感地带"广告——张扬自主个性 | 第39-41页 |
| 六、结语 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 读硕期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |