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移动互联网时代游客使用社交媒体行为的影响因素研究--以微信为例

摘要第2-4页
ABSTRACT第4-6页
第一章 绪论第10-17页
    第一节 研究背景第10-13页
        一、旅游业与互联网的深度融合发展第10-11页
        二、社交媒体改变人们的行为方式第11页
        三、以微信为代表的社交媒体在旅游业中的作用显著第11-13页
    第二节 研究意义第13-14页
        一、深化UTAUT模型在社交媒体的应用研究第13页
        二、提供旅游品牌的社交媒体策略第13页
        三、提升我国旅游企业微信营销的精准度和效益第13-14页
    第三节 研究内容和研究方案第14-17页
        一、研究内容第14-15页
        二、研究方案第15-17页
第二章 国内外研究进展第17-34页
    第一节 社交媒体研究综述第17-26页
        一、社交媒体概念和特征第17-18页
        二、社交媒体类型划分第18-20页
        三、社交媒体在旅游业的相关研究第20-24页
        四、本节小结第24-26页
    第二节 旅游微信研究综述第26-28页
        一、国外研究进展第26页
        二、国内研究进展第26-28页
    第三节 基础理论研究综述第28-34页
        一、理性行为理论(TRA)第28-29页
        二、计划行为理论(TPB)第29-30页
        三、技术接受模型(TAM)第30-32页
        四、整合型技术接受与使用模型(UTAUT)第32-34页
第三章 中国旅游微信的发展现状第34-44页
    第一节 旅游微信基本概念第34-37页
        一、中国社交媒体格局第34-35页
        二、微信的发展历程第35-36页
        三、旅游微信概念及发展情况第36-37页
    第二节 旅游微信运营情况分析第37-44页
        一、信息发布时间及数量第37-38页
        二、阅读数和点赞数第38-41页
        三、微信传播效果第41-44页
第四章 研究设计第44-53页
    第一节 研究模型与假设第44-49页
        一、研究模型第44-45页
        二、变量释义第45页
        三、研究假设第45-49页
    第二节 问卷设计及调查第49-53页
        一、问卷设计第49-51页
        二、问卷预调研第51-53页
第五章 数据收集与分析第53-76页
    第一节 正式调查及样本情况第53-54页
    第二节 描述性统计分析第54-58页
        一、样本个体特征分析第54-55页
        二、旅游微信关注并使用情况分析第55-56页
        三、样本数据正态分布检验第56-58页
    第三节 信度和效度分析第58-63页
        一、信度分析第58-59页
        二、效度分析第59-63页
    第四节 基于结构方程模型的假设检验第63-68页
        一、结构方程构建第63-64页
        二、模型初次修正第64-65页
        三、模型二次修正第65-66页
        四、修正后的模型第66-68页
    第五节 方差分析第68-76页
        一、性别对各变量的影响第68-69页
        二、年龄对各变量的影响第69-70页
        三、经验对各变量的影响第70-71页
        四、收入水平对各变量的影响第71页
        五、教育背景对各变量的影响第71-74页
        六、使用频率对各变量的影响第74-76页
第六章 研究结论与展望第76-85页
    第一节 研究结论及分析第76-80页
        一、假设检验结果第76-77页
        二、研究主要结论第77-80页
    第二节 启示和建议第80-83页
        一、打造趣味信息,增强使用乐趣第80页
        二、提高信息质量,丰富用户体验第80页
        三、提升信息价值,关注用户需求第80-81页
        四、简化使用界面,方便用户使用第81页
        五、扩大用户规模,提供个性服务第81页
        六、重视口碑营销,提升品牌价值第81-83页
    第三节 研究创新、不足与展望第83-85页
        一、研究创新第83页
        二、研究局限第83-84页
        三、研究展望第84-85页
参考文献第85-93页
附录第93-97页
后记第97-98页

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