| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 论文主要内容介绍 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 相关研究综述 | 第15-18页 |
| 1.4.1 基础性研究 | 第16-17页 |
| 1.4.2 发展现状与对策研究 | 第17页 |
| 1.4.3 技术研究 | 第17页 |
| 1.4.4 模式研究 | 第17-18页 |
| 1.4.5 实证研究 | 第18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-19页 |
| 2. 农产品电子商务的基础理论 | 第19-23页 |
| 2.1 农产品电子商务的概念 | 第19页 |
| 2.2 农产品电子商务的形式 | 第19-21页 |
| 2.2.1 B2B形式 | 第20页 |
| 2.2.2 B2C形式 | 第20页 |
| 2.2.3 G2C形式 | 第20-21页 |
| 2.2.4 第三方电子商务形式 | 第21页 |
| 2.2.5 农产品电子拍卖形式 | 第21页 |
| 2.3 农产品电子商务的特征 | 第21-23页 |
| 2.3.1 地域性 | 第22页 |
| 2.3.2 季节性 | 第22页 |
| 2.3.3 时效性 | 第22页 |
| 2.3.4 政府干预性 | 第22-23页 |
| 3. 我国农产品电子商务的发展现状 | 第23-31页 |
| 3.1 农产品电子商务面临的环境 | 第23-25页 |
| 3.1.1 农村互联网覆盖 | 第23页 |
| 3.1.2 农民教育程度 | 第23-24页 |
| 3.1.3 农产品的特性 | 第24-25页 |
| 3.1.4 农产品标准 | 第25页 |
| 3.2 农产品物流发展现状 | 第25-28页 |
| 3.2.1 农村公路建设现状 | 第25-26页 |
| 3.2.2 农产品物流现状 | 第26-27页 |
| 3.2.3 现有物流企业现状 | 第27-28页 |
| 3.3 农产品网上流通发展现状 | 第28-31页 |
| 3.3.1 信息服务类网站 | 第28页 |
| 3.3.2 电子商务类网站 | 第28-31页 |
| 4. 消费者网购生鲜农产品的需求和行为调查分析 | 第31-63页 |
| 4.1 调查问卷的设计 | 第31页 |
| 4.2 调查对象与抽样方式 | 第31-32页 |
| 4.3 调查问卷的信度与效度 | 第32-33页 |
| 4.3.1 调查问卷的信度 | 第32-33页 |
| 4.3.2 调查问卷的效度 | 第33页 |
| 4.4 数据统计与分析 | 第33-61页 |
| 4.4.1 消费者是否选择网购生鲜 | 第33-34页 |
| 4.4.2 消费者网购生鲜农产品的需求统计分析 | 第34-50页 |
| 4.4.3 消费者网购生鲜农产品的行为统计分析 | 第50-61页 |
| 4.5 结论 | 第61-63页 |
| 5. 发展和改进生鲜农产品电子商务的对策 | 第63-68页 |
| 5.1 政府应加大发展农产品电子商务的力度 | 第63-64页 |
| 5.1.1 提供政策支持 | 第63页 |
| 5.1.2 尽快规范农产品标准 | 第63页 |
| 5.1.3 提高农民受教育水平 | 第63-64页 |
| 5.1.4 完善物流体系 | 第64页 |
| 5.1.5 加快农业机械化自动化进程 | 第64页 |
| 5.2 生鲜电子商务网站应不断优化服务 | 第64-68页 |
| 5.2.1 加强宣传力度,特别是面向普通大众的营销 | 第64页 |
| 5.2.2 提高进口水果、海鲜和蛋奶类的销售比例 | 第64-65页 |
| 5.2.3 产品描述增加烹饪食谱 | 第65页 |
| 5.2.4 重点发展北上广深的业务 | 第65页 |
| 5.2.5 提高送货速度 | 第65页 |
| 5.2.6 定期进行打折促销 | 第65-66页 |
| 5.2.7 开发移动终端,提高消费者在移动端的购物体验 | 第66页 |
| 5.2.8 整合冷链物流和冷链仓储 | 第66页 |
| 5.2.9 试点O2O模式 | 第66页 |
| 5.2.10 完善售后服务 | 第66-68页 |
| 6. 总结与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 研究总结 | 第68页 |
| 6.2 本研究局限性 | 第68页 |
| 6.3 展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 消费者网购生鲜农产品行为和需求调查问卷 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |