消费者网购生鲜农产品意愿影响因素研究--基于成都市的调查
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 生鲜电商的相关研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 消费者网购意愿的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 消费者网购生鲜意愿的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与研究目的 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 研究的创新与不足 | 第19页 |
| 1.5.1 研究创新 | 第19页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第19页 |
| 2 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2 计划行为理论 | 第20-21页 |
| 2.3 技术接受模型 | 第21页 |
| 2.4 感知价值理论 | 第21-22页 |
| 2.5 小结 | 第22页 |
| 3 我国生鲜电商发展现状 | 第22-27页 |
| 3.1 我国生鲜电商产业链 | 第23页 |
| 3.2 我国生鲜电商市场规模及增长率 | 第23-24页 |
| 3.3 我国生鲜电商平台主要分类 | 第24-25页 |
| 3.4 我国生鲜电商发展存在的困境 | 第25-27页 |
| 3.5 小结 | 第27页 |
| 4 理论模型构建与研究设计 | 第27-35页 |
| 4.1 理论模型构建 | 第27-28页 |
| 4.2 影响因素测量 | 第28-32页 |
| 4.2.1 前因变量测量 | 第28-31页 |
| 4.2.2 中间变量测量 | 第31-32页 |
| 4.3 网购意愿测量 | 第32页 |
| 4.4 研究假设 | 第32-33页 |
| 4.5 问卷调查 | 第33-34页 |
| 4.5.1 问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.5.2 样本选取 | 第34页 |
| 4.6 小结 | 第34-35页 |
| 5 成都市消费者网购生鲜意愿的实证分析 | 第35-54页 |
| 5.1 数据来源 | 第35页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第35-40页 |
| 5.2.1 样本描述性统计分析 | 第35-39页 |
| 5.2.2 变量描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.3 信度与效度检验 | 第40-42页 |
| 5.3.1 量表的信度检验 | 第41-42页 |
| 5.3.2 量表的效度检验 | 第42页 |
| 5.4 因子分析 | 第42-44页 |
| 5.4.1 前因变量因子分析 | 第43页 |
| 5.4.2 中间变量因子分析 | 第43-44页 |
| 5.5 结构方程模型实证分析 | 第44-54页 |
| 5.5.1 结构方程模型简介 | 第44-46页 |
| 5.5.2 模型构建与验证 | 第46-48页 |
| 5.5.3 模型修正与解释 | 第48-54页 |
| 5.6 小结 | 第54页 |
| 6 结论与对策建议 | 第54-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 对策建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
