| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·与本研究相关的几个基本概念 | 第10-12页 |
| ·产业链 | 第10页 |
| ·体育用品制造业 | 第10-11页 |
| ·山东省体育用品制造业 | 第11-12页 |
| ·国内关于体育用品制造业的研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究的目的意义 | 第13页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·逻辑归纳法 | 第13-14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·问卷的设计、发放与回收 | 第14页 |
| ·问卷的效度检验 | 第14-15页 |
| ·问卷的信度检验 | 第15页 |
| 3 山东省体育用品制造业现状的SWOT分析 | 第15-45页 |
| ·SWOT分析法 | 第15页 |
| ·山东省体育用品制造业的优势 | 第15-21页 |
| ·劳动力优势 | 第15-17页 |
| ·交通和地理位置的优势 | 第17-19页 |
| ·国家和地方政府相关政策的支持 | 第19-21页 |
| ·山东省体育用品制造业的劣势 | 第21-30页 |
| ·产品研发能力不足，科技含量低，缺乏创新 | 第21-23页 |
| ·缺乏体育方面专业的管理、营销人才 | 第23-25页 |
| ·企业规模较小，产品附加值不高，很难形成国际知名品牌 | 第25-26页 |
| ·企业劳动生产率较低 | 第26-27页 |
| ·企业在整个产业链中布局不合理 | 第27-28页 |
| ·产业集聚度不高的劣势 | 第28-30页 |
| ·山东省体育用品制造业面临的机会 | 第30-36页 |
| ·市场将占主体地位的政策背景下，市场前景广阔 | 第30-31页 |
| ·山东省第二十三届省运会的巨大影响为山东省体育用品制造业带来了的发展契机 | 第31-33页 |
| ·赛事全球化带来的机遇 | 第33-35页 |
| ·商业性和群众性体育赛事审批取消带来的机遇 | 第35-36页 |
| ·山东省体育用品制造业面临的威胁 | 第36-44页 |
| ·国际知名体育品牌垄断加剧 | 第36-40页 |
| ·在运动服装行业的竞争垄断 | 第36-38页 |
| ·在运动鞋市场的竞争垄断 | 第38-40页 |
| ·在运动器材方面的竞争 | 第40页 |
| ·市场竞争环境不规范 | 第40-41页 |
| ·劳动力比较优势降低带来的挑战 | 第41-43页 |
| ·技术和人才劣势带来的挑战 | 第43-44页 |
| ·生成SWOT分析矩阵 | 第44-45页 |
| 4 结论与建议 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-59页 |