| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| ·关于互动营销的研究 | 第12-14页 |
| ·互动营销的概念界定 | 第12-13页 |
| ·互动营销的研究现状 | 第13-14页 |
| ·关于中国国际职业网球赛事的研究概况 | 第14-15页 |
| ·关于手机移动平台传播策略的研究现状 | 第15-16页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 4 分析与讨论 | 第17-48页 |
| ·互动营销 | 第17-20页 |
| ·互动营销的概念界定 | 第18-19页 |
| ·互动营销的特性及其要素 | 第19-20页 |
| ·互动营销与传统营销的区别 | 第20页 |
| ·手机移动平台传播分析 | 第20-25页 |
| ·手机移动传播平台的类型 | 第21-22页 |
| ·手机移动平台传播特征 | 第22-24页 |
| ·手机移动平台传播在互动营销中的优势 | 第24-25页 |
| ·中国国际职业网球赛事手机移动平台传播策略分析 | 第25-38页 |
| ·互动营销理念下的时间策略 | 第26-31页 |
| ·互动营销理念下赛事传播的信息内容策略 | 第31-33页 |
| ·互动营销理念下的赛事周期策略 | 第33-37页 |
| ·互动营销理念下的媒介策略 | 第37-38页 |
| ·中国国际职业网球赛事手机移动平台传播策略存在的问题 | 第38-42页 |
| ·后比赛时期传播信息内容表现不足 | 第39页 |
| ·媒介利用方式单一 | 第39-40页 |
| ·发布内容设计单一、不足 | 第40-41页 |
| ·缺乏对用户体验的关注 | 第41-42页 |
| ·互动营销理念下,中国国际职业网球赛事手机移动平台传播策略的改进 | 第42-48页 |
| ·品牌延伸——赛事官网与微博、微信等手机移动平台联合传播策略 | 第42-43页 |
| ·品牌建设——微信、微博、手机移动APP互联传播策略 | 第43-45页 |
| ·客户关系管理——运用互动营销理念，手机移动平台与受众互联传播策略 | 第45-46页 |
| ·内容建设——发布特色内容，提升受众参与媒介热情，实现网络整合营销 | 第46-48页 |
| 5 结论与建议 | 第48-51页 |
| ·结论 | 第48-49页 |
| ·中国国际职业网球赛事传播策略的表现形式 | 第48页 |
| ·中国国际职业网球赛事传播策略的不足 | 第48-49页 |
| ·建议 | 第49-51页 |
| ·品牌延伸,整合营销传播 | 第49页 |
| ·品牌建设,互联传播 | 第49-50页 |
| ·客户关系管理 | 第50页 |
| ·信息内容建设 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
