| 摘要 | 第1-16页 |
| ABSTRACT | 第16-22页 |
| Chapter 1 Introduction | 第22-32页 |
| ·Motivation | 第22-28页 |
| ·Research Objectives | 第28-29页 |
| ·Contributions | 第29页 |
| ·Structure of Dissertation | 第29-32页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第32-80页 |
| ·Online Recommendation Agent | 第32-40页 |
| ·New Product | 第40-53页 |
| ·New-Product Classification | 第40-44页 |
| ·New-Product Evaluation and Adoption | 第44-53页 |
| ·Comparison Matrix | 第53-58页 |
| ·Online Product Review | 第58-80页 |
| ·Economic Modeling Perspective | 第58-59页 |
| ·Consumer Behavior Perspective | 第59-62页 |
| ·Summary | 第62-80页 |
| Chapter 3 Theoretical Background and Hypothesis Development | 第80-96页 |
| ·Incongruity Theory | 第80-81页 |
| ·Incongruity Resolution Process | 第81-85页 |
| ·Research Model | 第85-96页 |
| ·New Product Type and Perceived Incongruity | 第85-86页 |
| ·Perceived Incongruity and Emotional Responses | 第86-87页 |
| ·Perceived Incongruity,Novelty Benefit,and Incongruity Resolution | 第87页 |
| ·Perceived Incongruity,Social Differentiation,and Social Approval | 第87-88页 |
| ·Switching Intention | 第88-90页 |
| ·Comparison Matrix | 第90页 |
| ·Online Product Review | 第90-96页 |
| Chapter 4 Methodology | 第96-114页 |
| ·Scenario Design | 第96页 |
| ·Manipulations and Pretest | 第96-106页 |
| ·New Product Type | 第96-101页 |
| ·Comparison Matrix | 第101-103页 |
| ·Online Review | 第103-106页 |
| ·Control | 第106页 |
| ·Measures | 第106-111页 |
| ·Data Collection Procedures | 第111-114页 |
| Chapter 5 Data Analysis and Results | 第114-136页 |
| ·Subjects Demographics | 第114页 |
| ·Control and Manipulation Checks | 第114-116页 |
| ·Data Analysis Method | 第116-117页 |
| ·Measurement Model Assessment | 第117-122页 |
| ·Structural Model | 第122-129页 |
| ·ANOVAAnalysis | 第129-133页 |
| ·Product Type and Comparison Matrix | 第129-130页 |
| ·Review Source | 第130-133页 |
| ·Summary of Hypotheses and Results | 第133-136页 |
| Chapter 6 Discussion and Implications | 第136-142页 |
| ·Discussion of Findings | 第136-138页 |
| ·New Product Type and Evaluation | 第136-137页 |
| ·The Role of the Comparison Matrix | 第137页 |
| ·Impact of Online Review | 第137-138页 |
| ·Limitation and Further Research | 第138页 |
| ·Implications | 第138-142页 |
| ·Theoretical Implications | 第139-140页 |
| ·Practical Implications | 第140-142页 |
| Chapter 7 Conclusion | 第142-144页 |
| Reference | 第144-155页 |
