在线评论与消费者购买意向的关系研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-28页 |
| ·研究背景和意义 | 第16-18页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·国内外研究综述 | 第18-25页 |
| ·在线评论先行变量研究 | 第18-19页 |
| ·在线评论结果变量研究 | 第19-20页 |
| ·在线评论传播影响的相关模型研究 | 第20-24页 |
| ·网络消费者购买行为影响因素研究 | 第24-25页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第25-26页 |
| ·研究内容 | 第25-26页 |
| ·论文结构 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·主要创新点 | 第27-28页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第28-41页 |
| ·在线评论的概念与特征 | 第28-32页 |
| ·计划行为理论 | 第32-34页 |
| ·说服理论 | 第34-37页 |
| ·调节定向理论 | 第37-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 相关假设及模型构建 | 第41-49页 |
| ·相关变量衡量维度与模型构建 | 第41-45页 |
| ·在线评论的衡量维度 | 第41-43页 |
| ·信任的衡量维度 | 第43-45页 |
| ·模型构建 | 第45页 |
| ·假设提出 | 第45-48页 |
| ·在线评论与信任关系的假设 | 第45-46页 |
| ·消费者信任对购买意向的假设 | 第46-47页 |
| ·人格特质的调节作用假设 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 研究设计 | 第49-57页 |
| ·问卷设计与发放 | 第49-51页 |
| ·样本选择与数据分析工具 | 第51-52页 |
| ·样本容量和样本构成 | 第52-53页 |
| ·信度和效度分析 | 第53-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 实证分析 | 第57-67页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第57-59页 |
| ·模型分析 | 第59-63页 |
| ·验证性因子分析 | 第59-60页 |
| ·模型拟合优度评估 | 第60-63页 |
| ·结果讨论与模型修正 | 第63-66页 |
| ·假设检验结果 | 第63-65页 |
| ·模型修正 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第6章 管理启示 | 第67-72页 |
| ·完善现有的评论机制 | 第67-68页 |
| ·全面提升消费者信任 | 第68-70页 |
| ·关注消费者个性差异 | 第70-71页 |
| ·奉行整合营销的理念 | 第71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 结论与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的相关科研成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 详细摘要 | 第84-88页 |
