| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一、 研究缘由 | 第10页 |
| 二、 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、 研究现状 | 第11-18页 |
| （一） 国外相关研究 | 第11-14页 |
| （二） 国内相关研究 | 第14-18页 |
| （三） 简要评述 | 第18页 |
| 四、 研究思路、研究方法及创新之处 | 第18-20页 |
| （一） 研究思路 | 第18-19页 |
| （二） 研究方法和相关概念的说明 | 第19页 |
| （三） 研究创新之处 | 第19-20页 |
| 第一章 植入式广告的道德边界 | 第20-31页 |
| 一、 植入式广告的含义及其特征 | 第20-22页 |
| （一） 植入式广告的含义 | 第20-21页 |
| （二） 植入式广告的特征 | 第21-22页 |
| 二、 植入式广告道德边界的特点和性质 | 第22-25页 |
| （一） 道德边界的含义 | 第22-23页 |
| （二） 植入式广告道德边界的特点 | 第23-24页 |
| （三） 植入式广告道德边界的性质 | 第24-25页 |
| 三、 植入式广告与道德问题的产生 | 第25-31页 |
| （一） 植入式广告容易产生道德问题 | 第25-29页 |
| （二） 植入式广告对道德边界的逾越及其所引发的后果 | 第29-31页 |
| 第二章 植入式广告道德边界逾越的原因分析 | 第31-40页 |
| 一、 植入式广告发出方的分析：对于不当利益的追求 | 第31-34页 |
| （一） 对于利益追求的动机偏差 | 第31-33页 |
| （二） 信息不对称助长了广告发出方对不当利润的追求 | 第33-34页 |
| 二、 植入式广告受众方的分析：受众较多但整体弱势 | 第34-36页 |
| （一） 植入式广告的受众较多但分散 | 第34-35页 |
| （二） 植入式广告受众对于信息的获取和识别能力的有限性 | 第35-36页 |
| （三） 植入式广告受众“维权”艰难 | 第36页 |
| 三、 植入式广告监管方的分析：监管乏力 | 第36-40页 |
| （一） 监督机制缺位 | 第36-37页 |
| （二） 惩罚成本过低 | 第37-38页 |
| （三） 对广告发布缺乏长远利益引导 | 第38-40页 |
| 第三章 植入式广告的道德责任与规范 | 第40-51页 |
| 一、 明确植入式广告过程中不同角色的道德责任 | 第40-44页 |
| （一） 广告发出方的道德责任 | 第40-42页 |
| （二） 广告受众方的道德责任 | 第42-43页 |
| （三） 广告监管方的道德责任 | 第43-44页 |
| 二、 探索植入式广告道德边界规范的途径 | 第44-51页 |
| （一） 提倡广告发出方行业自律 | 第44-45页 |
| （二） 提高植入式广告受众识别能力和维权意识 | 第45-47页 |
| （三） 完善法律监管机制 | 第47-49页 |
| （四） 建立植入式广告的道德审查机制 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 一、 研究结论 | 第51-52页 |
| 二、 研究不足和展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简介 | 第58页 |
