| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题的依据与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-14页 |
| ·我国网络媒体奥运新闻报道研究 | 第11-12页 |
| ·腾讯和网易奥运新闻报道研究 | 第12-14页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献查阅法 | 第14-15页 |
| ·内容分析法 | 第15页 |
| ·个案研究法 | 第15页 |
| ·比较分析法 | 第15页 |
| ·研究的重点、难点 | 第15页 |
| 4 分析与讨论 | 第15-43页 |
| ·腾讯和网易伦敦奥运报道战略分析 | 第15-22页 |
| ·腾讯伦敦奥运报道战略简述 | 第15-18页 |
| ·网易伦敦奥运报道战略简述 | 第18-19页 |
| ·腾讯和网易伦敦奥运报道战略对比分析 | 第19-22页 |
| ·腾讯和网易伦敦奥运专栏的架构分析 | 第22-24页 |
| ·腾讯和网易的版面布局分析 | 第22-23页 |
| ·腾讯和网易奥运专栏的CI分析 | 第23-24页 |
| ·腾讯和网易对同一事件的报道对比分析 | 第24-31页 |
| ·腾讯和网易对“首金”的报道分析 | 第24-28页 |
| ·腾讯和网易对叶诗文禁药风波的报道分析 | 第28-31页 |
| ·腾讯和网易对奥运突发事件的报道分析 | 第31-35页 |
| ·羽毛球女双取消资格报道分析 | 第33页 |
| ·刘翔退赛的报道分析 | 第33-35页 |
| ·腾讯和网易对我国强势夺金项目的报道分析 | 第35-41页 |
| ·羽毛球项目报道分析 | 第36-37页 |
| ·乒乓球项目报道分析 | 第37-39页 |
| ·跳水项目报道分析 | 第39-41页 |
| ·腾讯和网易在伦敦奥运会报道方面的成功经验与不足之处 | 第41-43页 |
| ·腾讯和网易伦敦奥运报道成功之处 | 第41-42页 |
| ·腾讯和网易伦敦奥运报道的不足之处 | 第42-43页 |
| 5 结论和建议 | 第43-46页 |
| ·结论 | 第43-44页 |
| ·新闻同质化现象严重 | 第43页 |
| ·在原创节目上,腾讯优于网易 | 第43页 |
| ·新闻敏感度方面,腾讯不及网易 | 第43-44页 |
| ·微博为腾讯带来了巨大优势 | 第44页 |
| ·腾讯和网易都很注重提高网站互动性 | 第44页 |
| ·建议 | 第44-46页 |
| ·避免新闻同质化,多挖掘金牌背后的故事 | 第44页 |
| ·避免大量重复的视频新闻和冗长的广告 | 第44页 |
| ·提高新闻敏感度 | 第44-45页 |
| ·提高网站与用户的互动性 | 第45页 |
| ·关注奖牌、更关注奥运精神 | 第45-46页 |
| 6 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |