| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1. 绪言 | 第10-18页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·国外绿色农产品研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内绿色农产品研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究评述 | 第15-16页 |
| ·研究思路、研究框架与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2. 相关概念与相关理论 | 第18-26页 |
| ·相关概念 | 第18-20页 |
| ·绿色农产品的涵义 | 第18页 |
| ·绿色农产品相关概念辨析 | 第18-20页 |
| ·相关理论 | 第20-26页 |
| ·绿色营销理论 | 第20-23页 |
| ·营销战略理论 | 第23-26页 |
| 3. 郴州市绿色农产品发展概述 | 第26-32页 |
| ·郴州市绿色农产品的发展背景 | 第26-27页 |
| ·郴州市绿色农产品发展现状 | 第27-29页 |
| ·绿色基地建设情况 | 第27页 |
| ·绿色食品认证开发情况 | 第27-28页 |
| ·农产品龙头企业发展情况 | 第28-29页 |
| ·郴州市绿色农产品营销现状 | 第29-32页 |
| ·产品策略方面 | 第29-30页 |
| ·价格策略方面 | 第30页 |
| ·分销策略方面 | 第30-31页 |
| ·促销策略方面 | 第31-32页 |
| 4. 郴州市绿色农产品营销SWOT分析 | 第32-49页 |
| ·郴州市绿色农产品营销的优势(STRENGS)分析 | 第32-34页 |
| ·自然气候条件优势 | 第32页 |
| ·农业资源优势 | 第32-33页 |
| ·地理区位优势 | 第33页 |
| ·交通服务优势 | 第33页 |
| ·产业规模优势 | 第33-34页 |
| ·郴州市绿色农产品营销的劣势(WEAKNESSES)分析 | 第34-40页 |
| ·农村绿色营销观念淡薄 | 第34-35页 |
| ·绿色农产品的绿色定价策略亟待完善 | 第35页 |
| ·绿色农产品开发营销缺乏强有力的技术依托 | 第35-37页 |
| ·绿色营销渠道不健全,营销手段滞后 | 第37-38页 |
| ·绿色促销力度不够,绿色农产品的品牌建设薄弱 | 第38-40页 |
| ·郴州市绿色农产品营销的机会(OPPORTUNITIES)分析 | 第40-44页 |
| ·良好的宏观政策环境 | 第40-41页 |
| ·广阔的国内外市场前景 | 第41-43页 |
| ·“湖南省供港澳及出口农产品集中验放场”的建立 | 第43-44页 |
| ·郴州市绿色农产品营销的威胁(THREATS)分析 | 第44-47页 |
| ·国内市场竞争的日趋激烈 | 第44-45页 |
| ·发达国家绿色壁垒的存在 | 第45页 |
| ·农业生态环境的恶化 | 第45-46页 |
| ·绿色消费有效需求的不足 | 第46-47页 |
| ·绿色农产品营销过程中信息不对称问题的存在 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 5. 郴州市绿色农产品营销战略的制定与选择 | 第49-69页 |
| ·郴州市绿色农产品营销战略的制定 | 第49-51页 |
| ·郴州市绿色农产品营销战略目标 | 第49页 |
| ·郴州市绿色农产品营销战略的生成 | 第49-51页 |
| ·郴州市绿色农产品营销战略选择 | 第51-69页 |
| ·WO战略 | 第51-56页 |
| ·SO战略 | 第56-58页 |
| ·ST战略 | 第58-69页 |
| 6. 结论与讨论 | 第69-72页 |
| ·主要结论 | 第69-70页 |
| ·创新之处及尚待解决的问题 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
