| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-11页 |
| ·选题依据 | 第7页 |
| ·网球运动在南京的发展概述 | 第7-9页 |
| ·文献综述（研究现状） | 第9-11页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11页 |
| ·访谈法 | 第11-12页 |
| ·数理统计法 | 第12页 |
| 3 结果与分析 | 第12-36页 |
| ·青年消费者群体特点 | 第12-13页 |
| ·青年消费者对网球运动需要层次 | 第13-16页 |
| ·消费者需要定义 | 第13页 |
| ·马斯洛需要层次理论 | 第13-14页 |
| ·消费者对网球运动的需要表述 | 第14-16页 |
| ·青年消费者参与网球运动的消费动机 | 第16-17页 |
| ·动机定义 | 第16页 |
| ·动机功能 | 第16页 |
| ·青年消费者参与网球运动的动机类型 | 第16-17页 |
| ·青年消费者参与网球运动的购买决策 | 第17-20页 |
| ·购买决策定义 | 第17-18页 |
| ·购买决策内容 | 第18-19页 |
| ·青年消费者参与网球运动购买决策特征 | 第19-20页 |
| ·青年消费者参与网球运动的购买行为 | 第20-23页 |
| ·消费行为定义 | 第20页 |
| ·消费者行为过程 | 第20-22页 |
| ·青年消费者参与网球运动消费行为的一般特征 | 第22-23页 |
| ·影响消费者心理的内部因素 | 第23-25页 |
| ·消费者气质 | 第23-24页 |
| ·消费者性格 | 第24-25页 |
| ·影响消费者心理的外部因素 | 第25-36页 |
| ·自然环境因素的影响 | 第25-26页 |
| ·消费场所环境的影响 | 第26-27页 |
| ·经济环境因素的影响 | 第27-29页 |
| ·社会文化环境因素的影响 | 第29-33页 |
| ·家庭环境因素的影响 | 第33页 |
| ·科技发展因素的影响 | 第33-34页 |
| ·参照群体因素的影响 | 第34-36页 |
| ·政治法律因素的影响 | 第36页 |
| 4 结论 | 第36-38页 |
| ·青年消费者参与网球运动源于强心健体、寻求释放的心理需要 | 第36页 |
| ·青年消费者参与网球运动源于巩固生活方式、提高生活品位的心理需要 | 第36-37页 |
| ·青年消费者参与网球运动源于融入阶层文化、巩固阶层地位的心理需要 | 第37-38页 |
| ·青年消费者参与网球运动源于象征消费、消费象征的心理需要 | 第38页 |
| 5 意义 | 第38-41页 |
| ·为经营者提供管理启示和营销借鉴 | 第38-39页 |
| ·有助于青年消费者科学消费和文明消费 | 第39页 |
| ·有利于促进经济发展，提高城市软实力 | 第39页 |
| ·有利于促进消费者增强体育锻炼观念，提高全民素质 | 第39-40页 |
| ·有利于网球运动的发展和传播 | 第40-41页 |
| 6 参考文献 | 第41-43页 |
| 7 致谢 | 第43-44页 |
| 8 附录 | 第44-47页 |
| ·附录一 访谈提纲 | 第44-45页 |
| ·附录二 问卷调查表 | 第45-47页 |
