奢侈品顾客感知价值及其对重复购买意愿影响的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·行业背景 | 第9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·域背景 | 第10页 |
| ·研究的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·论文思路及框架 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-29页 |
| ·奢侈品相关理论回顾 | 第14-16页 |
| ·奢侈品的定义 | 第14页 |
| ·经济学家眼中的奢侈品 | 第14-15页 |
| ·营销学家眼中的奢侈品 | 第15-16页 |
| ·社会学家眼中的奢侈品 | 第16页 |
| ·顾客感知价值文献综述 | 第16-21页 |
| ·顾客感知价值综述 | 第17-20页 |
| ·顾客感知价值维度和因素研究 | 第20-21页 |
| ·奢侈品感知价值理论 | 第21-24页 |
| ·社会导向的奢侈品感知价值 | 第21-22页 |
| ·个人导向的奢侈品感知价值模型 | 第22页 |
| ·社会导向一个人导向的奢侈品感知价值研究 | 第22-24页 |
| ·顾客感知价值与重复购买意愿 | 第24-26页 |
| ·奢侈品的消费者研究 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 3 奢侈品顾客感知价值研究 | 第29-58页 |
| ·研究设计 | 第29-35页 |
| ·奢侈品顾客的界定 | 第29-30页 |
| ·研究架构和研究假设的提出 | 第30-35页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第35-38页 |
| ·量表设计 | 第35-36页 |
| ·数据分析的方法 | 第36-37页 |
| ·问卷的发放和整理 | 第37-38页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第39-41页 |
| ·信度分析 | 第39页 |
| ·效度分析 | 第39-41页 |
| ·探索性因子分析 | 第41-43页 |
| ·人口统计变量影响分析 | 第43-47页 |
| ·购买经历的影响分析 | 第47-48页 |
| ·奢侈品消费者的聚类分析 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-58页 |
| 4 奢侈品顾客感知价值对重复购买意愿影响的研究 | 第58-69页 |
| ·研究设计 | 第58-60页 |
| ·研究内容 | 第58页 |
| ·研究假设 | 第58-60页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第60-61页 |
| ·问卷设计 | 第60页 |
| ·问卷的发放和整理 | 第60-61页 |
| ·数据分析 | 第61-63页 |
| ·信度与效度分析 | 第61-62页 |
| ·因子分析 | 第62-63页 |
| ·回归分析 | 第63-66页 |
| ·本章小结 | 第66-69页 |
| 5 结论与建议 | 第69-74页 |
| ·研究结论 | 第69-71页 |
| ·关于奢侈品的营销建议 | 第71-72页 |
| ·研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录1 第一次调查问卷 | 第79-82页 |
| 附录2 第二次调查问卷 | 第82-85页 |
| 附录3 攻读硕士期间发表的论文及科研成果 | 第85页 |
