央视广告招标十八年传播策略分析
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第一章 央视广告招标背景分析 | 第13-19页 |
| ·中央电视台的定位分析 | 第13-14页 |
| ·国家电视台的央视 | 第13-14页 |
| ·品牌化的央视 | 第14页 |
| ·招标利用的媒体资源 | 第14-16页 |
| ·央视频道资源变革 | 第15页 |
| ·权威栏目的变与不变 | 第15页 |
| ·主持人 | 第15-16页 |
| ·媒介传播技术升级 | 第16页 |
| ·国家的相关政策 | 第16-19页 |
| ·关于时段的规定 | 第16-17页 |
| ·关于内容的规定 | 第17页 |
| ·关于播放形式的规定 | 第17-19页 |
| 第二章 央视广告招标策略总述 | 第19-49页 |
| ·谭稀松——风云际变(1995～1998) | 第19-21页 |
| ·广告资源 | 第19-20页 |
| ·招标政策 | 第20页 |
| ·前期工作 | 第20-21页 |
| ·内部宣传 | 第21页 |
| ·外围宣传 | 第21页 |
| ·郑加强——暗流涌动(1999～2001) | 第21-25页 |
| ·广告资源 | 第22页 |
| ·招标政策 | 第22-23页 |
| ·前期工作 | 第23-24页 |
| ·内部宣传 | 第24页 |
| ·外围宣传 | 第24-25页 |
| ·郭振玺——风生水起(2002～2005) | 第25-31页 |
| ·广告资源 | 第25-26页 |
| ·招标政策 | 第26-27页 |
| ·前期工作 | 第27-28页 |
| ·内部宣传 | 第28-29页 |
| ·外围宣传 | 第29-31页 |
| ·夏洪波——波澜壮阔(2006～2010) | 第31-40页 |
| ·广告资源 | 第31-32页 |
| ·招标政策 | 第32-34页 |
| ·前期工作 | 第34-35页 |
| ·内部宣传 | 第35-37页 |
| ·外围宣传 | 第37-40页 |
| ·何海明——承前启后(2011～2012) | 第40-44页 |
| ·广告资源 | 第40-41页 |
| ·招标政策 | 第41页 |
| ·前期工作 | 第41-42页 |
| ·内部宣传 | 第42-43页 |
| ·外围宣传 | 第43-44页 |
| ·央视招标传播策略总结 | 第44-49页 |
| 第三章 央视广告招标策略的启示 | 第49-51页 |
| ·对企业品牌建设的启示 | 第49页 |
| ·对媒体自我营销的启示 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 个人简况及联系方式 | 第59-63页 |
