| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·对电子商务含义的理解 | 第11-12页 |
| ·有关电子商务商业模式的研究 | 第12-13页 |
| ·电子商务的市场价值及特点的研究 | 第13-15页 |
| ·电子商务在体育产业中的运用的相关研究 | 第15-19页 |
| ·电子商务在体育产业发展中的作用 | 第15-16页 |
| ·电子商务在体育用品制造业中的运用 | 第16-17页 |
| ·电子商务在体育场馆、体育赛事、体育健身业中的运用 | 第17-19页 |
| 3 研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·个案分析法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-52页 |
| ·相关概念和理论基础 | 第20-25页 |
| ·相关概念 | 第20页 |
| ·本文的理论基础 | 第20-25页 |
| ·北京市大众体育发展现状及存在的主要问题 | 第25-32页 |
| ·北京市大众体育锻炼的基本情况 | 第25-28页 |
| ·北京市大众体育发展中的政府作用 | 第28-30页 |
| ·北京市大众体育发展中的市场行为 | 第30-31页 |
| ·北京市大众体育发展中存在的主要问题 | 第31-32页 |
| ·北京市构建大众体育电子商务平台的必要性和优势 | 第32-37页 |
| ·北京市构建大众体育电子商务平台的必要性 | 第33-34页 |
| ·北京市构建大众体育电子商务平台的优势 | 第34-37页 |
| ·构建北京市大众体育电子商务平台的基本思路 | 第37-52页 |
| ·北京市大众体育电子商务平台的客户需求分析 | 第38-40页 |
| ·北京市大众体育电子商务平台功能设计 | 第40-42页 |
| ·北京市大众体育电子商务平台的模块设计 | 第42-47页 |
| ·北京市大众体育电子商务平台的结构设计 | 第47-48页 |
| ·北京市大众体育电子商务平台的盈利模式设计 | 第48-52页 |
| 5. 结论与建议 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·建议 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |