| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-22页 |
| ·原产地形象 | 第11-18页 |
| ·感知价值 | 第18-20页 |
| ·购买意愿 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第22-25页 |
| ·概念模型的构建 | 第22-23页 |
| ·研究假设的提出 | 第23-25页 |
| 4 研究设计与方法 | 第25-30页 |
| ·变量的操作性定义及衡量 | 第25-27页 |
| ·调研设计 | 第27-28页 |
| ·数据收集及分析方法 | 第28-30页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第30-48页 |
| ·样本的描述性分析 | 第30-31页 |
| ·信度和效度分析 | 第31-35页 |
| ·相关分析 | 第35-37页 |
| ·回归分析 | 第37-46页 |
| ·假设检验结果 | 第46-48页 |
| 6 结论与建议 | 第48-53页 |
| ·研究结果讨论 | 第48-49页 |
| ·建议与对策 | 第49-51页 |
| ·创新与不足 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-60页 |
| 在校期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |