“仁爱孝悌”文化在影视广告中的应用研究--以《IAI中国广告作品年鉴》为例（2001 至 2011 年）
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 研究综述 | 第17-39页 |
| ·研究现状 | 第17-26页 |
| ·广告文化 | 第17-18页 |
| ·传统文化 | 第18-22页 |
| ·传统文化与广告 | 第22-26页 |
| ·理论概念阐释 | 第26-39页 |
| ·文化 | 第26-28页 |
| ·中国传统文化 | 第28-31页 |
| ·影视广告 | 第31-32页 |
| ·广告的文化内涵 | 第32-33页 |
| ·“仁爱孝悌”文化的内涵 | 第33-37页 |
| ·“仁爱孝悌”文化在广告中的作用 | 第37-39页 |
| 第3章 “仁爱孝悌”影视广告的定义及样本概况 | 第39-47页 |
| ·“仁爱孝悌”影视广告的定义 | 第39页 |
| ·编码标准 | 第39页 |
| ·抽样方法 | 第39-40页 |
| ·“仁爱孝悌”广告的样本概况 | 第40-47页 |
| ·历年广告分布情况 | 第40-41页 |
| ·广告作品时长 | 第41-42页 |
| ·历年广告作品类别概况 | 第42-47页 |
| 第4章 “仁爱孝悌”影视广告的表达特点 | 第47-83页 |
| ·“仁爱孝悌”影视广告的综合特点 | 第47-58页 |
| ·普遍性 | 第47-48页 |
| ·最佳拍档——生活与情感 | 第48-50页 |
| ·以现代诠释传统 | 第50-52页 |
| ·以曲渲情,以声传意 | 第52-56页 |
| ·亲子组合年轻化 | 第56-58页 |
| ·广告类别特征 | 第58-71页 |
| ·淋漓尽致的情感彰显——公益类 | 第58-62页 |
| ·浅尝辄止的文化表现——高消费品 | 第62-67页 |
| ·文化主推“大爱”旋律——企业形象 | 第67-71页 |
| ·文化表现类型与文化物质元素 | 第71-83页 |
| ·文化表现的偏差与错位 | 第72-77页 |
| ·文化元素的运用缺少内涵 | 第77-83页 |
| 第5章 当代“仁爱孝悌”影视广告的问题及建议 | 第83-88页 |
| ·“仁爱孝悌”文化对影视广告的影响 | 第83-84页 |
| ·“仁爱孝悌”影视广告的问题 | 第84-85页 |
| ·关于“仁爱孝悌”影视广告的几点建议 | 第85-88页 |
| 结语 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 参考文献 | 第92-96页 |
| 附录 | 第96-123页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第123页 |
