网络零售企业商业模式运行机制研究--以天猫商城为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1. 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实际意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·章节安排和研究框架 | 第12-13页 |
| 2. 相关文献综述 | 第13-22页 |
| ·商业模式理论的相关研究 | 第13-18页 |
| ·商业模式概念研究 | 第14-15页 |
| ·商业模式要素研究 | 第15-17页 |
| ·商业模式创新研究 | 第17-18页 |
| ·网络零售的相关理论研究 | 第18-20页 |
| ·文献研究评述 | 第20-22页 |
| 3. 网络零售企业商业模式运行机理的单案例研究 | 第22-46页 |
| ·研究设计 | 第22-29页 |
| ·研究方法 | 第22-25页 |
| ·扎根理论方法 | 第22-24页 |
| ·单案例研究方法 | 第24-25页 |
| ·案例选择 | 第25-26页 |
| ·数据收集 | 第26-27页 |
| ·数据编码 | 第27-28页 |
| ·效度和信度 | 第28-29页 |
| ·研究过程 | 第29-37页 |
| ·天猫商城简介 | 第29页 |
| ·开放性编码过程 | 第29-31页 |
| ·主轴编码过程 | 第31-33页 |
| ·选择性编码过程 | 第33-36页 |
| ·理论饱和度检验 | 第36-37页 |
| ·研究结果 | 第37-46页 |
| ·天猫商城商业模式的要素分析 | 第37-38页 |
| ·天猫商城商业模式运作的行为主体 | 第38-40页 |
| ·天猫商城商业模式的运作过程 | 第40-42页 |
| ·天猫商城商业模式的运作目标 | 第42-43页 |
| ·网络零售企业的生态系统型商业模式 | 第43-46页 |
| 4. 网络零售企业商业模式运行机理的定量研究 | 第46-63页 |
| ·商业模式要素与企业绩效的内在机理和研究假设 | 第46-52页 |
| ·资源获取机理的假设 | 第46-47页 |
| ·价值创造机理的假设 | 第47-49页 |
| ·价值实现机理的假设 | 第49-50页 |
| ·资源获取→企业绩效 | 第50-51页 |
| ·价值创造→企业绩效 | 第51页 |
| ·价值实现→企业绩效 | 第51页 |
| ·实证研究框架 | 第51-52页 |
| ·实证研究设计 | 第52-53页 |
| ·问卷设计与可靠性保证 | 第52-53页 |
| ·数据收集 | 第53页 |
| ·样本描述 | 第53-55页 |
| ·调查对象的职务 | 第53-54页 |
| ·调查对象的工作年限 | 第54页 |
| ·调查对象的具体岗位 | 第54-55页 |
| ·变量的信度检验 | 第55-56页 |
| ·变量的效度检验 | 第56-57页 |
| ·结构方程模型 | 第57-63页 |
| ·模型设定 | 第58-59页 |
| ·模型拟合度检验 | 第59-60页 |
| ·模型修正结果 | 第60-61页 |
| ·获得验证的假设结果讨论 | 第61-62页 |
| ·未通过验证的假设结果讨论 | 第62-63页 |
| 5. 结论 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63页 |
| ·主要的创新点及难点 | 第63-64页 |
| ·研究不足 | 第64-65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录一：开放性编码过程 | 第71-79页 |
| 附录二：网络零售企业商业模式运行机制调研问卷 | 第79-82页 |
| 附录三：攻读硕士期间所取得的科研成果 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
