| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一章 直销概述 | 第15-25页 |
| 第一节 直销的概念 | 第15-16页 |
| 第二节 直销的产生和发展 | 第16-19页 |
| 第三节 直销和传销的区别 | 第19-21页 |
| 第四节 直销和传统营销的区别 | 第21-22页 |
| 一、 两者与顾客的关系不相同 | 第21页 |
| 二、 两者销售场所的不相同 | 第21页 |
| 三、 两者的反馈效果不相同 | 第21-22页 |
| 四、 两者的销售层次性不相同 | 第22页 |
| 第五节 直销的优势 | 第22-23页 |
| 第六节 直销活动中加强道德教育的重要性 | 第23-25页 |
| 一、 有利于从业人员道德素质的提升 | 第23页 |
| 二、 有利于直销活动中产品的销售 | 第23页 |
| 三、 有利于直销行业整体健康的发展 | 第23-25页 |
| 第二章 直销人员职业道德教育的现状分析 | 第25-35页 |
| 第一节 研究对象的基本情况 | 第25-27页 |
| 第二节 直销人员职业道德教育的现状 | 第27-32页 |
| 一、 直销人员道德意识的现状 | 第27-29页 |
| 二、 直销企业道德教育的现状 | 第29-30页 |
| 三、 直销人员职业道德教育的支持制度现状 | 第30-32页 |
| 第三节 直销人员职业道德教育存在的主要问题 | 第32-35页 |
| 一、 直销人员在直销活动中的道德意识不强 | 第32-33页 |
| 二、 直销企业道德建设严重不足 | 第33页 |
| 三、 直销企业道德建设的支持性条件不健全 | 第33-35页 |
| 第三章 直销活动中职业道德教育的思路和对策 | 第35-43页 |
| 第一节 职业道德教育的内容、原则 | 第35-36页 |
| 一、 职业道德教育的内容 | 第35-36页 |
| 二、 职业道德教育的原则 | 第36页 |
| 第二节 直销活动中职业道德教育的思路和对策 | 第36-43页 |
| 一、 发挥行业协会的监督管理职能 | 第36-37页 |
| 二、 提高直销人员道德认知水平，树立正确的直销道德意识 | 第37-39页 |
| 三、 树立正确的思想取向，增强直销人员道德行为的动力 | 第39-40页 |
| 四、 健全直销企业的职业道德教育机制，并为其提供保障 | 第40-41页 |
| 五、 强化“行”的实践性，塑造直销人员道德行为的习得 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附件 1 | 第47-50页 |
| 附件 2 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
