| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-21页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·国外的相关研究 | 第11-16页 |
| ·国外广告信息的相关研究 | 第12-15页 |
| ·国外竞争对手分析的相关研究 | 第15-16页 |
| ·国内的相关研究 | 第16-19页 |
| ·国内广告信息的相关研究 | 第16-17页 |
| ·国内竞争对手分析的相关研究 | 第17-18页 |
| ·国内利用广告信息进行竞争对手分析的相关研究 | 第18-19页 |
| ·国内外研究评价与亟待研究的问题 | 第19页 |
| ·本文的研究思路及文章结构 | 第19-21页 |
| 2. 广告信息与竞争对手分析的基本理论 | 第21-30页 |
| ·广告信息的基本理论 | 第21-27页 |
| ·广告与广告信息 | 第21-24页 |
| ·广告信息传播模式 | 第24-26页 |
| ·广告信息与企业营销活动 | 第26-27页 |
| ·竞争对手分析的基本理论 | 第27-30页 |
| ·竞争对手分析的定义 | 第27-28页 |
| ·竞争对手分析框架 | 第28-29页 |
| ·竞争对手分析的信息需求 | 第29-30页 |
| 3. 作为竞争对手情报源的广告信息 | 第30-45页 |
| ·广告信息与竞争对手分析工作的契合 | 第30-32页 |
| ·广告竞争情报源的特征 | 第32-33页 |
| ·面向竞争对手分析的广告信息利用难点 | 第33页 |
| ·实证研究——广告信息中的竞争对手信息 | 第33-40页 |
| ·实证研究一：大众传播广告信息中的竞争对手信息研究 | 第34-37页 |
| ·实证研究二：招聘广告中的竞争对手信息研究 | 第37-38页 |
| ·实证分析与总结 | 第38-40页 |
| ·透过广告信息可得的竞争对手信息 | 第40-45页 |
| ·竞争对手的产品和服务信息 | 第40-41页 |
| ·竞争对手的市场定位信息 | 第41-43页 |
| ·竞争对手的目标消费者特征信息 | 第43-44页 |
| ·竞争对手的营销策略、公共关系信息 | 第44-45页 |
| ·竞争对手的组织行为信息 | 第45页 |
| ·竞争对手的技术和研发信息 | 第45页 |
| 4. 面向竞争对手分析的广告信息利用工作框架 | 第45-55页 |
| ·明确面向竞争对手分析的广告信息需求 | 第45-48页 |
| ·选取面向竞争对手分析的广告信息的采集策略 | 第48-49页 |
| ·制定面向竞争对手分析的广告信息的处理方法 | 第49-51页 |
| ·面向竞争对手分析的广告信息应用机制 | 第51-53页 |
| ·面向竞争对手分析的广告信息工作人员配置 | 第53-55页 |
| 5. 案例研究 | 第55-71页 |
| ·研究对象 | 第55-57页 |
| ·麦当劳公司对肯德基公司的广告信息应用工作框架 | 第57-70页 |
| ·对肯德基公司的广告信息需求 | 第57-58页 |
| ·对肯德基公司的广告信息采集 | 第58-62页 |
| ·对肯德基公司的广告信息的分析 | 第62-69页 |
| ·麦当劳公司的结论与对策 | 第69-70页 |
| ·案例研究的分析与总结 | 第70-71页 |
| 6. 结论 | 第71-73页 |
| ·本文观点与创新点 | 第71-72页 |
| ·本文研究方法与研究工作总结 | 第72-73页 |
| ·研究不足与展望 | 第73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |