| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第12-15页 |
| ·国内外关于政府监管的研究 | 第12-13页 |
| ·国内关于医疗广告的研究 | 第13-15页 |
| ·研究目的、方法、技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 公共选择理论 | 第16-21页 |
| ·公共选择理论的概述 | 第16-17页 |
| ·公共选择理论两个独立性质的要素 | 第17-19页 |
| ·经济人理论 | 第17-18页 |
| ·寻租 | 第18-19页 |
| ·公共选择理论对于政府监管工作的意义 | 第19-21页 |
| 第三章 我国医疗广告发展的现状及政府的监管方式 | 第21-28页 |
| ·医疗广告的概念以及它与医药广告、医疗器械广告的区别 | 第21-22页 |
| ·虚假医疗广告的主要违法形式 | 第22-24页 |
| ·政府的监管方式 | 第24-28页 |
| ·事前监管 | 第24-25页 |
| ·事中监管 | 第25-26页 |
| ·事后监管 | 第26-28页 |
| 第四章 其他国家对医疗广告的监管经验 | 第28-31页 |
| ·日本对医疗广告的监管 | 第28-29页 |
| ·美国对医疗广告的监管 | 第29-30页 |
| ·英国对医疗广告的监管 | 第30-31页 |
| 第五章 政府监管存在的问题及根源 | 第31-40页 |
| ·目前政府监管过程中存在的问题 | 第31-35页 |
| ·政府的审批与监管脱节 | 第31-32页 |
| ·相关法律法规不健全，处罚力度不够 | 第32-33页 |
| ·媒体对于医疗广告的包庇 | 第33-35页 |
| ·监管部门、医疗机构与民众之间信息不对称 | 第35页 |
| ·寻找问题的根源 | 第35-40页 |
| ·政府官员的经济人特性 | 第35-37页 |
| ·执法人员寻租 | 第37-38页 |
| ·政府的低效率 | 第38-40页 |
| 第六章 加强医疗广告监管的建议 | 第40-45页 |
| ·不断完善立法，让执法人员有法可依 | 第40-41页 |
| ·建立统一的网络平台，公开医院信息 | 第41-42页 |
| ·对于执法部门进行监督 | 第42-43页 |
| ·积极有效地处理消费者投诉 | 第43-44页 |
| ·对人们进行普法教育 | 第44页 |
| ·将私营经济引入媒体 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附件 | 第49页 |