中美广告伦理表达比较研究

致谢	第1-5页
摘要	第5-6页
Abstract	第6-8页
一 绪论	第8-18页
1 选题缘起及意义	第8-9页
2 国内外研究现状	第9-11页
·国内研究现状	第9-10页
·国外研究现状	第10-11页
3 研究思路与方法	第11-17页
·文化价值比较的研究方法	第12-14页
·符号学理论之于广告的分析模型	第14-16页
·内容分析法	第16-17页
4 研究内容及创新	第17-18页
二 基本理论概述	第18-21页
1 广告伦理	第18-20页
2 广告伦理表达与文化价值	第20页
3 “纽约广告节”&“中国广告案例年鉴”	第20-21页
三 中美广告伦理表达比较研究	第21-38页
1 数据的选择	第22-23页
2 文化价值比较	第23-30页
3 中美获奖广告&失范广告符号学实例分析	第30-36页
·“享受”典型情感性价值	第30-32页
·“性感”典型西方价值观	第32-34页
·“高效”易伦理失范价值	第34-36页
4 中美广告伦理表达差异原因浅析	第36-38页
·结果导向忽略文化内涵	第36-37页
·文化惯性和消费习惯	第37页
·法律法规不完善	第37页
·盲目的文化嫁接非融合	第37-38页
参考文献	第38-41页