| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究综述 | 第9-15页 |
| ·国内研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外研究综述 | 第12-15页 |
| ·研究内容、方法与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 女性网购行为相关理论 | 第16-23页 |
| ·女性网购群体研究 | 第16-17页 |
| ·行为差异 | 第16页 |
| ·角色差异 | 第16-17页 |
| ·态度差异 | 第17页 |
| ·影响购买行为的相关理论 | 第17-20页 |
| ·有限理性理论 | 第17-18页 |
| ·前景理论 | 第18-20页 |
| ·购买行为模型概述 | 第20-23页 |
| ·EKB 模型 | 第20页 |
| ·EBM 模型 | 第20-21页 |
| ·TAM 技术接受模型 | 第21-23页 |
| 第3章 B2C 模式下女性网购行为影响因素的模型构建 | 第23-30页 |
| ·女性网购行为影响因素的选择 | 第23-29页 |
| ·买方因素 | 第23-24页 |
| ·卖方因素 | 第24-25页 |
| ·第三方因素 | 第25-27页 |
| ·国内环境因素 | 第27-28页 |
| ·文化因素 | 第28-29页 |
| ·女性网购行为影响因素初始模型构建 | 第29-30页 |
| 第4章 实证研究 | 第30-44页 |
| ·研究假设与研究框架 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第30页 |
| ·研究框架 | 第30-31页 |
| ·研究步骤 | 第31-32页 |
| ·设计调查问卷 | 第31-32页 |
| ·选择调查对象 | 第32页 |
| ·试调查 | 第32页 |
| ·统计方法 | 第32页 |
| ·数据整理分析 | 第32-43页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第32-37页 |
| ·样本总体分析 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-41页 |
| ·相关分析 | 第41-42页 |
| ·假设验证 | 第42-43页 |
| ·女性网购行为影响因素的优化模型 | 第43-44页 |
| 第5章 结论 | 第44-49页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·买方因素 | 第44页 |
| ·卖方因素 | 第44-45页 |
| ·第三方因素 | 第45页 |
| ·国内环境因素 | 第45页 |
| ·文化因素 | 第45-46页 |
| ·优化各因素的建议 | 第46-48页 |
| ·针对女性网购群体的建议 | 第46页 |
| ·针对 B2C 网站的建议 | 第46-47页 |
| ·针对第三方因素的建议 | 第47-48页 |
| ·针对国内环境因素的建议 | 第48页 |
| ·针对文化因素的建议 | 第48页 |
| ·研究的局限性与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |