| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 前人对消费者广告反应模式的研究 | 第9-20页 |
| 一、近百年来有关广告受众反应的模式 | 第9-17页 |
| 二、前人模式存在的一些局限性 | 第17-18页 |
| 三、对笔者影响较大的几个模式 | 第18-20页 |
| 第二章 广告受众反应简单模式—CAB模式 | 第20-28页 |
| 一、认知过程 | 第20-21页 |
| 二、态度过程 | 第21-23页 |
| 三、行为过程 | 第23页 |
| 四、CAB模式与前人模式的比较 | 第23-28页 |
| 第三章 广告受众反应普通模式— JYZ模式 | 第28-37页 |
| 一、基本概念解释 | 第28-35页 |
| 二、JYZ模式与对我影响较大四个模式的比较 | 第35-37页 |
| 第四章 广告受众反应详细模式—JIANG模式 | 第37-48页 |
| 一、JIANG模式涉及的一些基本概念 | 第40-44页 |
| 二、对于JIANG模式的证明 | 第44-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |