| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 贷款营销及其必要性 | 第11-16页 |
| 一 贷款营销的概念 | 第11-12页 |
| 二 贷款营销的必要性 | 第12-16页 |
| 第二章 建设银行四川省分行经营环境 | 第16-21页 |
| 一、 我国经济面临历史性转折 | 第16-17页 |
| 二、 四川省经济运行情况 | 第17-18页 |
| 三、 四川省金融运行情况 | 第18-21页 |
| 第三章 建设银行四川省分行贷款经营状况 | 第21-26页 |
| 一、 总体经营状况 | 第21-22页 |
| 二、 贷款行业分布情况 | 第22页 |
| 三、 贷款资产质量情况 | 第22页 |
| 四、 建设银行信贷体制改革情况 | 第22-23页 |
| 五、 建设银行四川省分行贷款营销面临的问题 | 第23-26页 |
| 第四章 建设银行四川省分行在贷款市场上的SWOT分析 | 第26-29页 |
| 第五章 建设银行四川省分行贷款业务的市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第29-40页 |
| 一、 市场细分 | 第29-30页 |
| 二、 目标市场选择 | 第30-40页 |
| 第六章 建设银行四川省分行贷款营销策略分析 | 第40-48页 |
| 一、 产品策略 | 第40-41页 |
| 二、 价格策略 | 第41-42页 |
| 三、 渠道策略 | 第42-44页 |
| 四、 促销策略 | 第44-46页 |
| 五、 整体营销策略 | 第46页 |
| 六、 借鉴和创新策略 | 第46-48页 |
| 第七章 贷款营销管理 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |