| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 导论:网络游戏消费意愿影响因素研究背景 | 第9-11页 |
| ·问题描述 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究问题的界定 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究范围 | 第10-11页 |
| 第2章 网络游戏消费行为研究文献回顾 | 第11-18页 |
| ·网络游戏 | 第11-12页 |
| ·游戏的定义 | 第11页 |
| ·电脑游戏的定义 | 第11-12页 |
| ·网络游戏的研究和定义 | 第12页 |
| ·消费者行为 | 第12-15页 |
| ·消费者行为相关文献 | 第12-13页 |
| ·消费者行为模式 | 第13-15页 |
| ·网络游戏消费意愿的影响因素 | 第15-17页 |
| ·感知产品属性和消费体验 | 第15页 |
| ·消费体验 | 第15-17页 |
| ·文献回顾的结论 | 第17-18页 |
| 第3章 网络游戏消费意愿影响因素的模型假设和研究方法 | 第18-22页 |
| ·理论模型 | 第18页 |
| ·研究假设 | 第18-20页 |
| ·影响因素及其相互关系 | 第18-19页 |
| ·影响因素下的不同集群在人口统计变量上存在显著差异 | 第19-20页 |
| ·研究设计 | 第20页 |
| ·问卷调查 | 第20-21页 |
| ·问卷设计 | 第20-21页 |
| ·问卷质量控制 | 第21页 |
| ·抽样方法与样本选取 | 第21页 |
| ·数据分析方法 | 第21-22页 |
| 第4章 模型实证检验 | 第22-47页 |
| ·有效问卷的基本结构分析 | 第22-25页 |
| ·网络游戏特征 | 第23-24页 |
| ·消费者意愿 | 第24-25页 |
| ·探索性因子分析 | 第25-28页 |
| ·适切性检验 | 第25-26页 |
| ·因子数目选取 | 第26-27页 |
| ·因子命名 | 第27-28页 |
| ·信度分析 | 第28-32页 |
| ·信度分析 | 第28-30页 |
| ·计算因子得分 | 第30-32页 |
| ·集群分析 | 第32-39页 |
| ·聚类集群分析和集群命名 | 第32-33页 |
| ·基于影响因素分析下的人口统计变量分析 | 第33-38页 |
| ·各个集群消费意愿比较 | 第38-39页 |
| ·模型变量的关系探讨 | 第39-43页 |
| ·模型验证 | 第40页 |
| ·模型的进一步探讨 | 第40-43页 |
| ·数据分析结果的讨论 | 第43-47页 |
| ·聚类分析结果 | 第43-44页 |
| ·模型变量之间的关系分析 | 第44-47页 |
| 第5章 网络游戏消费意愿影响因素的研究结论及相关营销建议 | 第47-57页 |
| ·研究结论和新发现 | 第47-50页 |
| ·研究模型的营销发展借鉴 | 第50-56页 |
| ·营销策略借鉴 | 第50-51页 |
| ·营销战略借鉴 | 第51-56页 |
| ·局限性 | 第56页 |
| ·调研数据方面 | 第56页 |
| ·研究模型方面 | 第56页 |
| ·进一步研究的设想 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66页 |
