双边市场平台定价策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·研究双边市场的重要性 | 第11页 |
| ·我国理论研究的迫切需要 | 第11-12页 |
| ·本文的主要内容与创新 | 第12-14页 |
| ·本文的主要内容 | 第12页 |
| ·本文的创新 | 第12-14页 |
| 2 双边市场理论综述 | 第14-22页 |
| ·双边市场的定义 | 第14-15页 |
| ·双边市场的特征 | 第15-16页 |
| ·双边用户的需求互补特征 | 第15页 |
| ·双边用户的交叉网络外部性特征 | 第15-16页 |
| ·平台的供给特征 | 第16页 |
| ·双边市场的分类及其产业特征 | 第16-22页 |
| ·市场创造型（中介产业） | 第16-17页 |
| ·受众创造型（传媒产业） | 第17-18页 |
| ·需求协调型（银行卡产业、操作系统软件产业） | 第18-22页 |
| 3 双边市场平台定价理论研究 | 第22-35页 |
| ·平台定价理论来源 | 第22-24页 |
| ·网络外部性理论 | 第22页 |
| ·多产品定价理论 | 第22-23页 |
| ·非对称价格结构与掠夺性定价问题 | 第23-24页 |
| ·平台定价方式 | 第24-26页 |
| ·平台定价研究现状 | 第26-30页 |
| ·单归属与多归属 | 第26页 |
| ·用户的产品多样性偏好 | 第26-27页 |
| ·平台的排他行为 | 第27-28页 |
| ·平台对用户的价格承诺 | 第28-29页 |
| ·价格弹性 | 第29页 |
| ·产品差异化 | 第29-30页 |
| ·平台的兼容性选择 | 第30页 |
| ·现有研究的不足 | 第30-31页 |
| ·本文扩展研究的理论基础 | 第31-35页 |
| ·用户多归属行为 | 第32-33页 |
| ·平台之间相互兼容 | 第33页 |
| ·转移成本 | 第33-35页 |
| 4 双寡头竞争平台定价及兼容性模型分析 | 第35-44页 |
| ·模型基本假设 | 第35-36页 |
| ·单归属及平台完全不兼容 | 第36-39页 |
| ·多归属模型 | 第39-42页 |
| ·平台兼容性选择 | 第42-44页 |
| 5 双边竞争平台的两期均衡分析 | 第44-55页 |
| ·假设和基本模型 | 第44-45页 |
| ·第二期均衡分析 | 第45-50页 |
| ·双边用户的市场份额分析 | 第45-47页 |
| ·平台的均衡策略分析 | 第47-50页 |
| ·第一期均衡分析 | 第50-54页 |
| ·双边用户的市场份额分析 | 第50-53页 |
| ·平台的均衡策略分析 | 第53-54页 |
| ·特殊情况分析 | 第54-55页 |
| ·υ= η= 0 | 第54页 |
| ·η= 1 、υ= 0 | 第54-55页 |
| 6 结论 | 第55-57页 |
| ·本文的研究及研究不足 | 第55页 |
| ·对未来研究的展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文 | 第61-63页 |
