| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·色彩营销、色彩名称及定位相关概念的分析 | 第7-10页 |
| ·色彩营销的概念及发展历程 | 第7-8页 |
| ·色彩名称的概念及种类 | 第8页 |
| ·定位的概念及其与色彩名称的关系 | 第8-9页 |
| ·色彩名称与色彩的关系及其在色彩营销中发挥的定位作用 | 第9页 |
| ·色彩文化是色彩营销中影响色彩名称文化定位的主要因素 | 第9-10页 |
| ·分析和论述的理论基础 | 第10-11页 |
| ·美国里斯、特劳特的定位理论 | 第10页 |
| ·法国丹纳的“种族·环境·时代”三要素学说 | 第10-11页 |
| ·国际、国内已有的主要理论、成果对课题的指导和借鉴 | 第11页 |
| 第二章 以雅典2004年奥运会及北京2008年奥运会的色彩名称为研究对象进行对比分析 | 第11-18页 |
| ·色彩在奥运会中的重要作用 | 第11-12页 |
| ·色彩名称对于奥运会专用色彩的注释及文化定位 | 第12-13页 |
| ·对雅典2004年奥运会与北京2008年奥运会的色彩名称进行对比分析 | 第13-18页 |
| 第三章 分析结论 | 第18-21页 |
| ·不同的色彩文化决定了色彩名称不同的文化定位 | 第18-20页 |
| ·色彩名称的文化定位是色彩营销成败的重要因素 | 第20-21页 |
| 结语 | 第21-22页 |
| 注释 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-25页 |
| 致谢 | 第25页 |
