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浅析色彩营销中色彩名称的文化定位--以2004、2008年奥运会的色彩名称为研究对象

摘要第1-4页
Abstract第4-6页
引言第6-7页
第一章 绪论第7-11页
   ·色彩营销、色彩名称及定位相关概念的分析第7-10页
     ·色彩营销的概念及发展历程第7-8页
     ·色彩名称的概念及种类第8页
     ·定位的概念及其与色彩名称的关系第8-9页
     ·色彩名称与色彩的关系及其在色彩营销中发挥的定位作用第9页
     ·色彩文化是色彩营销中影响色彩名称文化定位的主要因素第9-10页
   ·分析和论述的理论基础第10-11页
     ·美国里斯、特劳特的定位理论第10页
     ·法国丹纳的“种族·环境·时代”三要素学说第10-11页
   ·国际、国内已有的主要理论、成果对课题的指导和借鉴第11页
第二章 以雅典2004年奥运会及北京2008年奥运会的色彩名称为研究对象进行对比分析第11-18页
   ·色彩在奥运会中的重要作用第11-12页
   ·色彩名称对于奥运会专用色彩的注释及文化定位第12-13页
   ·对雅典2004年奥运会与北京2008年奥运会的色彩名称进行对比分析第13-18页
第三章 分析结论第18-21页
   ·不同的色彩文化决定了色彩名称不同的文化定位第18-20页
   ·色彩名称的文化定位是色彩营销成败的重要因素第20-21页
结语第21-22页
注释第22-23页
参考文献第23-25页
致谢第25页

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