| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 文献综述及问题提出 | 第8-18页 |
| ·文献综述 | 第8-17页 |
| ·研究问题的提出 | 第17-18页 |
| 2 研究方法 | 第18-21页 |
| ·竞选广告的界定 | 第18页 |
| ·抽样 | 第18页 |
| ·编码 | 第18-20页 |
| ·统计分析 | 第20页 |
| ·信度分析 | 第20-21页 |
| 3 研究结果与分析 | 第21-42页 |
| ·竞选广告投放策略 | 第21-25页 |
| ·竞选广告的视觉表现 | 第25-27页 |
| ·竞选广告策略 | 第27-42页 |
| 4 综合讨论 | 第42-45页 |
| ·台湾大选竞选广告总量的特点 | 第42页 |
| ·不同候选人的竞选策略 | 第42-44页 |
| ·竞选广告主题类型的发展趋势 | 第44-45页 |
| 5 总结 | 第45-47页 |
| ·研究小结 | 第45-46页 |
| ·论文不足之处 | 第46页 |
| ·未来研究之建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 中文部分 | 第47-49页 |
| 英文部分 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |