网络中间商机制在解决电子商务信任问题上的作用--基于C2C模式
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-13页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第13-14页 |
| 2 电子商务中的卖方信任问题 | 第14-18页 |
| ·电子商务卖方信任的概念 | 第14页 |
| ·电子商务卖方信任的阶段 | 第14-15页 |
| ·影响网上交易卖方信任的因素 | 第15-18页 |
| 3 网络中间商提供的四大机制 | 第18-29页 |
| ·商品信息披露及买卖双方沟通机制 | 第19-20页 |
| ·第三方信誉机制 | 第20-23页 |
| ·第三方托管的执行机制 | 第23-24页 |
| ·第三方监督、调解机制 | 第24-26页 |
| ·四大机制对网上交易的促进作用 | 第26-29页 |
| 4 网络中间商信誉机制下卖方信任的实证研究 | 第29-49页 |
| ·C2C电子商务中影响卖方信任的因素 | 第29-33页 |
| ·研究假设、研究框架和回归模型 | 第33-37页 |
| ·数据收集、调查问卷发放的范围及方法 | 第37-39页 |
| ·统计分析与回归分析 | 第39-49页 |
| 5 结论及建议 | 第49-57页 |
| ·研究结论及讨论 | 第49-53页 |
| ·对从业者的建议 | 第53-55页 |
| ·研究限制与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 网络调查问卷 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
