塑造湘绣品牌形象的设计思考
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·课题的来源 | 第11-12页 |
| ·品牌的闸述 | 第12-13页 |
| ·品牌与品牌塑造 | 第12页 |
| ·品牌形象 | 第12-13页 |
| ·湘绣及湘绣的品牌 | 第13页 |
| ·塑造湘绣品牌的必要性 | 第13-14页 |
| ·课题的研究基础 | 第14-15页 |
| ·课题的主要研究方法与创新 | 第15-17页 |
| 2. 从湘绣的溯源看其设计文化 | 第17-27页 |
| ·历史溯源 | 第17-18页 |
| ·地理溯源 | 第18-19页 |
| ·商业溯源 | 第19-20页 |
| ·文化溯源 | 第20-22页 |
| ·审美价值 | 第22-24页 |
| ·工艺及艺术特点 | 第24-27页 |
| 3. 湘绣品牌设计的市场 | 第27-36页 |
| ·湘绣品牌的发展历程 | 第27-28页 |
| ·湘绣品牌的现状 | 第28-30页 |
| ·消费者对湘绣品牌的认识 | 第28-29页 |
| ·湘绣品牌形象的现状 | 第29-30页 |
| ·湘绣品牌的市场定位 | 第30-36页 |
| ·消费的需求 | 第30-32页 |
| ·湘绣的供给 | 第32-34页 |
| ·湘绣品牌的定位设计 | 第34-36页 |
| 4. 湘绣品牌形象的设计策略 | 第36-52页 |
| ·湘绣品牌(Logo)的设计原则 | 第36-40页 |
| ·湘绣品牌名称的设计 | 第36-37页 |
| ·湘绣品牌标志物的设计 | 第37-39页 |
| ·湘绣品牌标志色的设计 | 第39-40页 |
| ·湘绣品牌的产品策略 | 第40-45页 |
| ·设计题材及题材表现形式的创新 | 第41-42页 |
| ·设计构图的创新 | 第42-43页 |
| ·设计风格的创新 | 第43-44页 |
| ·设计意境的创新 | 第44-45页 |
| ·湘绣品牌的包装策略 | 第45-47页 |
| ·湘绣包装组成部分 | 第45-46页 |
| ·产品的包装设计创新 | 第46-47页 |
| ·包装材料的创新 | 第47页 |
| ·湘绣品牌的广告策略 | 第47-52页 |
| ·选择广告媒介 | 第47-49页 |
| ·广告定位 | 第49-50页 |
| ·广告主题 | 第50页 |
| ·广告创意 | 第50-52页 |
| 5. 湘绣品牌的发展战略 | 第52-58页 |
| ·湘绣的品牌策略 | 第52-55页 |
| ·品牌战略目标—领导型品牌的创建 | 第53页 |
| ·多品牌策略 | 第53-54页 |
| ·湘绣品牌的全球化策略 | 第54页 |
| ·完善售前售后服务体系 | 第54-55页 |
| ·维持湘绣品牌形象 | 第55-58页 |
| ·维持高质量的品牌形象 | 第55-56页 |
| ·设计创新 | 第56页 |
| ·增加湘绣品牌的文化附加值 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
