内衣品牌文化运作的探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 内衣的概述 | 第9-20页 |
| ·内衣的分类 | 第9-10页 |
| ·根据内衣不同品种来划分 | 第9页 |
| ·根据内衣制造的面料来划分 | 第9-10页 |
| ·根据内衣的功能来划分 | 第10页 |
| ·根据穿着的不同场合来划分 | 第10页 |
| ·中国内衣发展 | 第10-17页 |
| ·中国古代内衣称谓 | 第11-14页 |
| ·中国古代内衣的艺术情结 | 第14-17页 |
| ·西方内衣简史 | 第17-20页 |
| 第二章 内衣文化与发展趋势分析 | 第20-29页 |
| ·中国内衣的传承脉象 | 第20-22页 |
| ·西方内衣的传承脉象 | 第22-23页 |
| ·内衣与流行文化 | 第23-25页 |
| ·内衣消费群分析 | 第25-28页 |
| ·缺乏个性的落伍者 | 第25-26页 |
| ·不受拘束的反潮流派 | 第26页 |
| ·热爱生活的工薪阶层 | 第26-27页 |
| ·时髦的现代少女 | 第27页 |
| ·注重实用的守旧者 | 第27页 |
| ·为体态烦恼的中年 | 第27-28页 |
| ·内衣的发展趋势 | 第28-29页 |
| 第三章 中国内衣市场现状分析 | 第29-35页 |
| ·国内内衣品牌现状 | 第29-31页 |
| ·洋品牌 | 第29-30页 |
| ·国内初具规模的品牌 | 第30页 |
| ·中小品牌 | 第30-31页 |
| ·内衣品牌存在的问题及解决方法 | 第31-35页 |
| ·内衣品牌存在的问题 | 第31-32页 |
| ·解决方案 | 第32-35页 |
| 第四章 内衣品牌文化运作研究 | 第35-48页 |
| ·内衣的角色 | 第35-36页 |
| ·内衣不再只是满足生理上的需求 | 第35页 |
| ·内衣不仅是一种商品 | 第35-36页 |
| ·树立品牌形象，注重品牌全方位发展 | 第36-46页 |
| ·品牌文化 | 第36-37页 |
| ·提高内衣品牌的设计水平 | 第37-39页 |
| ·挖掘品牌精神内涵 | 第39-41页 |
| ·品牌宣传策略 | 第41-43页 |
| ·提高品牌服务水平 | 第43-44页 |
| ·改变卖场的传统观念 | 第44-46页 |
| ·注重品牌延伸 | 第46-48页 |
| ·有利于新产品迅速、顺利地进入市场 | 第46页 |
| ·节省品牌推广费用 | 第46-47页 |
| ·增强企业活力及品牌的竞争力 | 第47页 |
| ·有利于企业创造“规模经济”效应 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 发表论文情况说明 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
