| 前言 | 第1-6页 |
| 一、研究意向 | 第6页 |
| 二、文献综述 | 第6-10页 |
| (一) 有关整合营销沟通策略的概念 | 第7-8页 |
| (二) 整合营销沟通规划程序 | 第8-10页 |
| 三、初步假设 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 五、调研结果 | 第11-20页 |
| (一) 我国家电行业竞争态势 | 第11-12页 |
| (二) 家电企业之间资源重新整合 | 第12-13页 |
| (三) 营销观念变革 | 第13-14页 |
| (四) 整合营销沟通在中国家电企业的应用现状 | 第14-20页 |
| 1. 整合营销沟通在科龙集团的应用情况 | 第14-18页 |
| 2. 整合营销沟通策略在海尔集团的应用 | 第18-20页 |
| 六、对科龙和海尔应用IMC 策略情况的分析 | 第20-23页 |
| (一) 顾客数据库的建立和使用 | 第20-21页 |
| (二) 行为细分和心理细分还仍然缺失 | 第21页 |
| (三) 在用财务指标评估沟通效果方面 | 第21页 |
| (四) 企业对内沟通和协调方面 | 第21-23页 |
| 七、结论 | 第23-24页 |
| 八、本文局限性 | 第24-26页 |
| 九、参考文献 | 第26-27页 |
| 中文详细摘要 | 第27-30页 |