| 内容提要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 第二节 文献综述及分析 | 第7-8页 |
| 第三节 研究方法 | 第8-9页 |
| 第四节 国内外研究的概况 | 第9-13页 |
| 第二章 关于体育赞助传播效果的主要理论 | 第13-36页 |
| 第一节 体育赞助、传播效果的概念界定 | 第13-17页 |
| 第二节 关于体育赞助传播效果的主要理论 | 第17-29页 |
| 第三节 体育赞助重复暴露的二因素理论假说 | 第29-33页 |
| 第四节 体育赞助传播效果的测定方法 | 第33-36页 |
| 第三章 体育赞助传播效果的影响因素 | 第36-42页 |
| 第一节 体育赞助传播效果的积极影响因素 | 第36-39页 |
| 第二节 体育赞助传播效果的消极影响因素 | 第39-42页 |
| 第四章 个案分析：厦门国际马拉松赛赞助效果研究 | 第42-60页 |
| 第一节 厦门国际马拉松赛赞助概况及赞助效果概述 | 第42-49页 |
| 第二节 厦门国际马拉松赛赞助效果分析及提升策略 | 第49-60页 |
| 第五章 研究总结及进一步研究的建议 | 第60-62页 |
| 第一节 研究总结 | 第60-61页 |
| 第二节 进一步研究的建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |