| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 1. 都市报及其广告竞争分析 | 第9-22页 |
| ·都市报发展回顾 | 第9-13页 |
| ·都市报广告竞争现状 | 第13-19页 |
| ·都市报的信息服务定位 | 第19-22页 |
| 2. 都市报广告增值服务框架构想 | 第22-30页 |
| ·读者和广告主角色再认识 | 第22-24页 |
| ·广告增值服务模式构想 | 第24-26页 |
| ·广告增值服务的内容 | 第26-30页 |
| 3. 广告增值服务经营的基础性要求 | 第30-37页 |
| ·确立“四个机制” | 第30-33页 |
| ·建立“四个数据库” | 第33-37页 |
| 4. 都市报广告增值服务营销策略思考 | 第37-46页 |
| ·产品策略 | 第37-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 主要参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |