| 引言 | 第1-14页 |
| 第一章 基于核心能力的房地产品牌战略的理论综述 | 第14-25页 |
| ·有关品牌认识理论的发展 | 第14-16页 |
| ·有关品牌战略理论的发展 | 第16-19页 |
| ·有关核心能力理论的介绍 | 第19-21页 |
| ·本文对房地产企业、房地产品牌和房地产品牌战略的界定 | 第21-22页 |
| ·基于核心能力的房地产品牌战略 | 第22-25页 |
| 第二章 房地产企业实施品牌战略的条件分析 | 第25-35页 |
| ·房地产企业具备实施品牌战略的条件 | 第25-27页 |
| ·房地产企业实施品牌战略的特殊性 | 第27-29页 |
| ·我国房地产企业品牌建设现状评析 | 第29-31页 |
| ·构建强势品牌需要房地产企业具备的条件分析 | 第31-35页 |
| 第三章 基于核心能力的房地产品牌战略实施 | 第35-50页 |
| ·我国房地产企业核心能力构成要素分析 | 第35-36页 |
| ·实施品牌战略要以培育和提升企业的核心能力为基础 | 第36-37页 |
| ·以核心能力为基础提炼品牌核心价值 | 第37-39页 |
| ·以核心能力为基础构建品牌识别系统 | 第39-43页 |
| ·基于核心能力的品牌定位 | 第43-47页 |
| ·以核心能力为依托传播品牌 | 第47-50页 |
| 第四章 基于核心能力的房地产品牌管理 | 第50-56页 |
| ·基于核心能力的品牌组合结构 | 第50-51页 |
| ·基于核心能力的品牌延伸战略 | 第51-53页 |
| ·建立创建品牌的组织 | 第53-56页 |
| 第五章 实证研究 | 第56-65页 |
| ·学习美国 CENTEX地产集团的成功经验 | 第56-58页 |
| ·学习香港新鸿基地产的品牌建设与经营之道 | 第58-61页 |
| ·万科的品牌发展历程 | 第61-65页 |
| 第六章 结论 | 第65-71页 |
| 后记 | 第71页 |