| 摘 要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章：序论：研究对象、意义和研究范围 | 第9-12页 |
| ·论文的背景和意义 | 第9页 |
| ·论文的研究对象和范围 | 第9-10页 |
| ·论文的研究思路及方法 | 第10-12页 |
| 第二章 国外数据库公司在中国的学术市场发展综述 | 第12-31页 |
| ·国外数据库的介绍 | 第12-14页 |
| ·中国高校市场分析 | 第14-19页 |
| ·高校市场的购买行为分析 | 第19-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 LEXISNEXIS 公司在中国学术市场的目前的营销策略和营销状况 | 第31-41页 |
| ·国外数据库公司在中国市场的营销数据 | 第31-34页 |
| ·LEXISNEXIS 数据库目前在中国的营销策略 | 第34-37页 |
| ·LEXISNEXIS 公司在中国的学术市场的SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·LEIXSNEXIS 公司在中国高校国外数据库市场营销状况的总结 | 第39页 |
| ·LEXISNEXIS 公司数据库在中国高校市场营销的问题所在 | 第39-41页 |
| 第四章 LEXISNEXIS 公司外文数据库在中国高校市场的市场营销策略的形成 | 第41-45页 |
| ·树立以消费者为导向的市场营销观念 | 第41-43页 |
| ·差异性产品与服务并重的市场营销策略 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 LEXISNEXIS 公司外文数据库在中国高校市场的营销策略的选择 | 第45-54页 |
| ·LEXISNEXIS 公司的品牌差异性定位和推广策略 | 第45-46页 |
| ·LEXISNEXIS 数据库渠道营销策略 | 第46-51页 |
| ·建立差异化的售后服务体系 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第57页 |
