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县级旅游城市品牌视觉形象设计研究--以鄱阳县为例

摘要第1-7页
Abstract第7-11页
第1章 绪论第11-14页
   ·研究目的和意义第11页
   ·研究方法第11-12页
   ·研究现状第12-13页
   ·小结第13-14页
第2章 旅游城市品牌形象理论基础第14-25页
   ·品牌概念第14-15页
   ·城市品牌第15-19页
     ·城市品牌的兴起及基本概念第15-18页
     ·城市品牌的重要意义第18-19页
   ·城市旅游品牌第19-20页
   ·城市旅游品牌视觉形象第20-22页
     ·品牌形象及视觉表现第20-21页
     ·城市旅游品牌视觉形象第21-22页
   ·城市旅游形象设计的功能第22-25页
     ·对旅游产品的促销功能第22页
     ·增强城市的内部凝聚力,塑造强势城市旅游文化第22-23页
     ·增强市场竞争力,规范旅游管理内部认知,有利于城市的对外交流合作第23-25页
第3章 城市旅游品牌视觉形象构建第25-39页
   ·城市旅游品牌视觉形象构建原则第25-27页
     ·保证城市旅游品牌的核心理念第25页
     ·展现城市地域性特征第25页
     ·保持系统规范性原则第25-26页
     ·游客消费者审美和受众易于识别第26-27页
   ·城市旅游品牌视觉形象的构建方法第27-39页
     ·前期调查分析第27-28页
     ·城市旅游品牌形象定位解读第28-29页
     ·城市旅游品牌视觉形象的执行第29-39页
第4章 县级旅游城市品牌特点现状的分析第39-41页
   ·旅游产品单一,旅游消费时间短、空间跨度小第39页
   ·主题形象突出,但是品牌力度张力不足第39页
   ·与周边景点形成群组,成为组合景区一部分第39-41页
第5章 研究实践——鄱阳县为实例设计第41-94页
   ·鄱阳县旅游品牌分析概述第41-56页
     ·鄱阳县地域综述第41-44页
     ·鄱阳县旅游资源特色概述第44-49页
     ·鄱阳县旅游品牌视觉形象现状调查第49-56页
   ·鄱阳县旅游品牌形象受众调查分析第56-57页
     ·调查方案设计第56-57页
     ·调查结果分析第57页
   ·鄱阳县旅游品牌视觉形象设计构思及表现第57-94页
     ·鄱阳县旅游品牌发展政策定位概述第57-60页
     ·鄱阳县品牌视觉形象设计方案第60-94页
结语第94-95页
附录:鄱阳城市旅游品牌形象调查问卷第95-97页
致谢第97-98页
参考文献第98-99页

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