摘要 | 第1-7页 |
Abstract | 第7-11页 |
第1章 绪论 | 第11-14页 |
·研究目的和意义 | 第11页 |
·研究方法 | 第11-12页 |
·研究现状 | 第12-13页 |
·小结 | 第13-14页 |
第2章 旅游城市品牌形象理论基础 | 第14-25页 |
·品牌概念 | 第14-15页 |
·城市品牌 | 第15-19页 |
·城市品牌的兴起及基本概念 | 第15-18页 |
·城市品牌的重要意义 | 第18-19页 |
·城市旅游品牌 | 第19-20页 |
·城市旅游品牌视觉形象 | 第20-22页 |
·品牌形象及视觉表现 | 第20-21页 |
·城市旅游品牌视觉形象 | 第21-22页 |
·城市旅游形象设计的功能 | 第22-25页 |
·对旅游产品的促销功能 | 第22页 |
·增强城市的内部凝聚力,塑造强势城市旅游文化 | 第22-23页 |
·增强市场竞争力,规范旅游管理内部认知,有利于城市的对外交流合作 | 第23-25页 |
第3章 城市旅游品牌视觉形象构建 | 第25-39页 |
·城市旅游品牌视觉形象构建原则 | 第25-27页 |
·保证城市旅游品牌的核心理念 | 第25页 |
·展现城市地域性特征 | 第25页 |
·保持系统规范性原则 | 第25-26页 |
·游客消费者审美和受众易于识别 | 第26-27页 |
·城市旅游品牌视觉形象的构建方法 | 第27-39页 |
·前期调查分析 | 第27-28页 |
·城市旅游品牌形象定位解读 | 第28-29页 |
·城市旅游品牌视觉形象的执行 | 第29-39页 |
第4章 县级旅游城市品牌特点现状的分析 | 第39-41页 |
·旅游产品单一,旅游消费时间短、空间跨度小 | 第39页 |
·主题形象突出,但是品牌力度张力不足 | 第39页 |
·与周边景点形成群组,成为组合景区一部分 | 第39-41页 |
第5章 研究实践——鄱阳县为实例设计 | 第41-94页 |
·鄱阳县旅游品牌分析概述 | 第41-56页 |
·鄱阳县地域综述 | 第41-44页 |
·鄱阳县旅游资源特色概述 | 第44-49页 |
·鄱阳县旅游品牌视觉形象现状调查 | 第49-56页 |
·鄱阳县旅游品牌形象受众调查分析 | 第56-57页 |
·调查方案设计 | 第56-57页 |
·调查结果分析 | 第57页 |
·鄱阳县旅游品牌视觉形象设计构思及表现 | 第57-94页 |
·鄱阳县旅游品牌发展政策定位概述 | 第57-60页 |
·鄱阳县品牌视觉形象设计方案 | 第60-94页 |
结语 | 第94-95页 |
附录:鄱阳城市旅游品牌形象调查问卷 | 第95-97页 |
致谢 | 第97-98页 |
参考文献 | 第98-99页 |