论自主品牌轿车的文化营销
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·论文结构 | 第14-15页 |
| 二、轿车行业竞争分析 | 第15-24页 |
| ·中国轿车市场情况 | 第15-16页 |
| ·轿车购买行为分析 | 第16-22页 |
| ·轿车消费市场特点 | 第16-17页 |
| ·影响轿车消费者购买行为的主要因素 | 第17-22页 |
| ·自主品牌轿车的竞争分析 | 第22-24页 |
| 三、文化营销理论 | 第24-36页 |
| ·文化营销的界定 | 第24-25页 |
| ·文化营销的作用 | 第25-28页 |
| ·增值功能 | 第25-26页 |
| ·差别化功能 | 第26页 |
| ·凝聚功能 | 第26-27页 |
| ·提升功能 | 第27页 |
| ·构建核心能力 | 第27-28页 |
| ·可持续发展 | 第28页 |
| ·文化营销的模式 | 第28-34页 |
| ·STP策略 | 第29-30页 |
| ·产品文化营销 | 第30-31页 |
| ·品牌文化营销 | 第31-32页 |
| ·企业文化营销 | 第32-33页 |
| ·价值链的共同发展 | 第33-34页 |
| ·自主品牌轿车导入文化营销的可行性分析 | 第34-36页 |
| ·文化营销可以改善企业与顾客见的关系 | 第34页 |
| ·文化营销是一种市场氛围 | 第34-35页 |
| ·文化营销可提高企业的无形竞争力 | 第35-36页 |
| 四、自主品牌轿车文化营销策略 | 第36-55页 |
| ·自主品牌轿车STP策略 | 第36-38页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场定位策略 | 第37-38页 |
| ·自主品牌轿车的产品文化营销 | 第38-44页 |
| ·与顾客建立关联 | 第38-40页 |
| ·提高市场反应速度 | 第40-41页 |
| ·关系营销 | 第41-43页 |
| ·回报是营销的源泉 | 第43-44页 |
| ·自主品牌轿车的品牌文化营销 | 第44-49页 |
| ·品牌文化建设 | 第44-47页 |
| ·品牌文化传播 | 第47-49页 |
| ·自主品牌轿车的企业文化营销 | 第49-55页 |
| ·企业文化的建立 | 第49-51页 |
| ·企业文化的宣展 | 第51-55页 |
| 五、奇瑞汽车的文化营销 | 第55-63页 |
| ·奇瑞“0Q”文化营销的成功 | 第55-59页 |
| ·奇瑞“QQ”的产品文化营销 | 第55-57页 |
| ·奇瑞“OQ”的品牌文化营销 | 第57-59页 |
| ·奇瑞汽车文化营销的全面推广 | 第59-61页 |
| ·奇瑞汽车面临的问题 | 第61-63页 |
| ·更高层次的价值观构建 | 第61-62页 |
| ·发挥文化增值功能，走可持续发展道路 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
