感动，而不是说教--谈中国平面公益广告的创意
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 平面公益广告形式的特点 | 第8-11页 |
| ·平面公益广告的界定 | 第9页 |
| ·平面公益广告的特点 | 第9-11页 |
| ① 报刊公益广告的优劣 | 第9-10页 |
| ② 户外公益广告的优劣 | 第10-11页 |
| 第二章 平面公益广告更需要创意 | 第11-12页 |
| 第三章 平面公益广告的创意 | 第12-45页 |
| ·我国平面公益广告的现状 | 第12-14页 |
| ·平面公益广告创意的前提 | 第14-15页 |
| ·平面公益广告的创意有无国别 | 第15-17页 |
| ·平面公益广告创意需注意的几点 | 第17-21页 |
| ① 针对报纸平面公益广告时效性差的缺点 | 第18页 |
| A 不登载大公益主题 | 第18页 |
| B 注意连续性 | 第18页 |
| ② 针对报纸平面公益广告印刷质量差的问题 | 第18-20页 |
| A 要求图片质量高的平面公益广告创意不用报纸表现 | 第18-19页 |
| B 加强文字的力量 | 第19-20页 |
| ③ 针对所有平面公益广告的注意度低的问题 | 第20-21页 |
| ·平面公益广告的创意过程 | 第21-28页 |
| ① 训练想象力 | 第21-24页 |
| ② 搜集与平面公益广告选题有关的素材 | 第24-26页 |
| ③ 寻找素材与公益主题之间的相关性 | 第26-27页 |
| ④ 平面公益广告的自我检测 | 第27-28页 |
| ·平面公益广告的创意方式 | 第28-45页 |
| ① 从情感出发 | 第29-33页 |
| ② 引人一笑 | 第33-34页 |
| ③ 从理性出发 | 第34-37页 |
| ④ 给受众一个想象的空间 | 第37-38页 |
| ⑤ 从中国深厚的传统文化底蕴中寻找灵感 | 第38-40页 |
| ⑥ 运用儿童的视角 | 第40-43页 |
| ⑦ 从中国字体中寻找灵感 | 第43-45页 |
| 第四章 平面公益广告“寻猫”准则 | 第45-47页 |
| ·原创性 | 第45页 |
| ·销售社会正义 | 第45-46页 |
| ·用平民化语言 | 第46-47页 |
| ·“教钓鱼，而不是给鱼” | 第47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 湖南师范大学学位论文原创性声明 | 第52页 |
