高速公路客运企业市场营销问题研究
| 第一章 导论 | 第1-11页 |
| ·我国高速公路及高速公路客运的发展现状 | 第7-8页 |
| ·高速公路的发展 | 第7-8页 |
| ·全国高速公路客运企业的现状 | 第8页 |
| ·我国高速公路客运企业市场营销的现状 | 第8-9页 |
| ·高速公路客运企业市场营销发展简述 | 第8-9页 |
| ·高速公路客运企业市场营销问题研究简述 | 第9页 |
| ·本文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·本文研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 第二章 高速公路客运企业的市场营销环境分析 | 第11-28页 |
| ·市场、市场营销、市场营销环境的概念 | 第11-12页 |
| ·市场的概念 | 第11页 |
| ·市场营销的概念 | 第11-12页 |
| ·市场营销环境的概念 | 第12页 |
| ·高速公路客运市场及高速公路客运企业市场营销 | 第12-16页 |
| ·高速公路客运市场 | 第12-13页 |
| ·高速公路客运企业市场营销 | 第13-15页 |
| ·高速公路客运企业市场营销环境 | 第15-16页 |
| ·高速公路客运供给和需求的特点 | 第16-19页 |
| ·高速公路客运供给的特点 | 第16-18页 |
| ·高速公路客运需求的特点 | 第18-19页 |
| ·高速公路客运企业的市场营销环境 | 第19-24页 |
| ·影响高速公路客运企业市场营销的宏观环境 | 第19-22页 |
| ·影响高速公路客运企业市场营销的微观环境 | 第22-24页 |
| ·高速公路客运市场细分及企业市场定位 | 第24-28页 |
| ·市场细分的必要性 | 第24-25页 |
| ·高速公路客运市场细分的变量标准和方法 | 第25-26页 |
| ·高速公路客运企业目标市场选择和市场定位 | 第26-28页 |
| 第三章 高速公路客运企业的市场营销策略分析 | 第28-57页 |
| ·产品策略 | 第28-35页 |
| ·高速公路客运企业的产品概念 | 第28-29页 |
| ·高速公路客运企业的产品策略 | 第29-35页 |
| ·品牌策略 | 第35-39页 |
| ·关于品牌的概念 | 第36页 |
| ·高速公路客运企业品牌现状 | 第36-37页 |
| ·高速公路客运企业的品牌策略 | 第37-39页 |
| ·定价策略 | 第39-44页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·高速公路客运企业定价的影响因素分析 | 第40-41页 |
| ·定价方法 | 第41-42页 |
| ·定价策略 | 第42-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-47页 |
| ·分销渠道的含义和特点 | 第44页 |
| ·分销渠道策略 | 第44-47页 |
| ·促销策略 | 第47-57页 |
| ·促销的涵义 | 第47-48页 |
| ·高速公路客运企业的促销策略 | 第48-57页 |
| 第四章 高速公路客运企业的市场营销组织体系 | 第57-60页 |
| ·市场营销组织的建立 | 第57-58页 |
| ·有效的市场营销组织的特征 | 第58页 |
| ·企业设立营销组织机构应遵循的原则 | 第58-60页 |
| 第五章 结束语 | 第60-62页 |
| ·基本结论 | 第60页 |
| ·论文的主要创新之处 | 第60-61页 |
| ·需要进一步探讨的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
