| 引言 | 第1-13页 |
| 第一章 佣金制度变革对我国证券经纪业的影响 | 第13-26页 |
| 1 、 佣金在证券市场中的地位 | 第13-15页 |
| 2 、 我国证券经纪业佣金制度的历史沿革 | 第15-16页 |
| 3 、 推行浮动佣金制的可行性和必要性 | 第16-19页 |
| 4 、 我国经纪业的发展现状 | 第19-22页 |
| 5 、 浮动佣金制的实施对证券经纪业的冲击 | 第22-26页 |
| 第二章 海外证券经纪业的发展及对我国的启示 | 第26-38页 |
| 1 、 浮动佣金制是全球经纪业的发展趋势 | 第26-28页 |
| 2 、 海外佣金变革对证券市场的影响 | 第28-30页 |
| 3 、 我国与海外佣金制度变革环境上的比较 | 第30-33页 |
| 4 、 对我国证券经纪业发展的启示 | 第33-38页 |
| 第三章 我国证券经纪业竞争策略理论研究 | 第38-48页 |
| 1 、 相同规模营业部竞争策略模型 | 第38-43页 |
| ·模型的构建 | 第38-40页 |
| ·模型的修正 | 第40-41页 |
| ·模型的应用 | 第41-43页 |
| 2 、 不同规模营业部竞争策略模型 | 第43-44页 |
| 3 、 网上交易竞争策略 | 第44-48页 |
| ·网上交易商之间的竞争 | 第44-45页 |
| ·网上交易商与营业部之间竞争 | 第45-48页 |
| 第四章 我国证券经纪业竞争状态实证研究及盈亏平衡分析 | 第48-69页 |
| 1 、 竞争状态实证研究 | 第48-61页 |
| ·样本及研究方法 | 第48-50页 |
| ·研究内容及结论 | 第50-61页 |
| 2 、 盈亏平衡分析 | 第61-69页 |
| ·营业部收入及成本构成 | 第61-62页 |
| ·浮动佣金制度实施前后营业部收支分析 | 第62-65页 |
| ·盈亏敏感性分析 | 第65-69页 |
| 第五章 证券经纪业竞争策略建议 | 第69-83页 |
| 1 、 主要研究结论 | 第69-70页 |
| 2 、 基本竞争策略框架 | 第70-77页 |
| ·多层次细分市场，形成比较竞争优势 | 第70-72页 |
| ·业务创新，构筑模仿壁垒 | 第72-73页 |
| ·管理模式创新，转变核心职能 | 第73-75页 |
| ·推进营业部分级管理，重组营业部功能 | 第75-76页 |
| ·加强网络环境下的经纪业务营销，拓展非现场交易市场份额 | 第76-77页 |
| 3 、 不同类型证券经纪商的策略选择 | 第77-83页 |
| ·综合类证券经纪商的策略选择 | 第78-81页 |
| ·中小证券经纪商的策略选择 | 第81-83页 |
| 结论 | 第83-90页 |