新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-18页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| 1. 理论意义 | 第9页 |
| 2. 现实意义 | 第9-10页 |
| (三) 理论基础 | 第10-16页 |
| 1. 企业微博品牌营销传播理论 | 第10页 |
| 2. 国内外微博传播相关理论 | 第10-13页 |
| 3. 国内外网络营销传播研究现状 | 第13-16页 |
| (五) 研究内容、研究方法和本文创新点 | 第16-18页 |
| 1. 研究内容 | 第16页 |
| 2. 研究方法 | 第16-17页 |
| 3. 本文的创新点 | 第17-18页 |
| 二、微博品牌营销传播现状思考 | 第18-25页 |
| (一) 国内外微博品牌营销传播的状况分析 | 第18-19页 |
| (二) 企业运营微博品牌营销的必要性 | 第19-23页 |
| 1. 传播者——企业自身利益的需求 | 第19页 |
| 2. 受众——目标受众群体的需求 | 第19-20页 |
| 3. 传播内容——品牌营销内容的需求 | 第20-23页 |
| 4. 传播过程——品牌营销渠道的需求 | 第23页 |
| (三) 微博品牌营销的内涵 | 第23-25页 |
| 三、微博品牌营销的传播学解读 | 第25-33页 |
| (一) 微博品牌营销的传播特征 | 第25-29页 |
| 1. 微博品牌营销的传播速度快,传播范围更广 | 第25-26页 |
| 2. 微博品牌传播是多种传播途径的集合体 | 第26-27页 |
| 3. 多元化的传播过程可以丰富品牌营销形式 | 第27-29页 |
| 4. 传播效果更易显性化 | 第29页 |
| (二) 微博品牌营销的传播模式 | 第29-31页 |
| 1. 微博品牌营销传播过程要素 | 第29-30页 |
| 2. 微博品牌营销传播过程分析 | 第30-31页 |
| (三) 微博品牌传播的互动机制 | 第31-33页 |
| 1. 互动模式由隐性逐渐转为显性 | 第32页 |
| 2. 网状式的交互传播更容易形成意见领袖 | 第32页 |
| 3. 舆论诞生和传播的最佳聚集地 | 第32-33页 |
| 四、基于新浪微博的企业品牌营销的传播调查及分析 | 第33-46页 |
| (一) 国内微博的发展历程 | 第33-34页 |
| (二) 新浪微博企业品牌营销的传播现状调查 | 第34-36页 |
| 1. 新浪微博上企业品牌营销的传播状况分析 | 第34-35页 |
| 2. 调查概况简述 | 第35-36页 |
| (三) 五大新浪企业微博品牌营销传播现状及分析 | 第36-41页 |
| 1. 五大企业微博的基本概况分析 | 第36-37页 |
| 2. 五大企业微博品牌营销概况分析 | 第37-39页 |
| 3. 五大企业微博品牌传播内容分析 | 第39-41页 |
| (四) 桔子水晶新浪微博的品牌营销传播研究 | 第41-46页 |
| 1. 桔子水晶新浪微博的品牌传播概况 | 第41-42页 |
| 2. 桔子水晶新浪微博的品牌营销创新之处 | 第42-44页 |
| 3. 桔子水晶新浪微博品牌营销的弊端 | 第44-46页 |
| 五、企业微博品牌营销传播对策分析 | 第46-55页 |
| (一) 企业微博品牌营销传播的弊端与局限性 | 第46-47页 |
| (二) 企业微博品牌营销的基本条件 | 第47-48页 |
| (三) 基于微博的企业品牌营销传播对策分析 | 第48-55页 |
| 1. 信息分享 | 第48-50页 |
| 2. 互动沟通 | 第50-52页 |
| 3. 传播渠道 | 第52-53页 |
| 4. 资源整合 | 第53-55页 |
| 六、结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |
