| 第一章 引言 | 第1-9页 |
| ·研究背景和选题意图 | 第7页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第7-9页 |
| 第二章 房地产行业及其营销现状 | 第9-25页 |
| ·房地产的产业特征 | 第9-11页 |
| ·我国房地产行业的现状与问题 | 第11-16页 |
| ·房地产的产业特征及其营销意义 | 第16-22页 |
| ·WTO对国内房地产行业营销的影响 | 第22-25页 |
| 第三章 房地产市场营销的理论发展 | 第25-36页 |
| ·营销的阶段划分 | 第25-27页 |
| ·营销理论的演变 | 第27-30页 |
| ·市场细分定位 | 第30-33页 |
| ·营销目标市场的确定 | 第33-36页 |
| 第四章 房地产营销策划及实践 | 第36-57页 |
| ·营销手段的运用 | 第36-47页 |
| ·应对WTO的营销 | 第47-48页 |
| ·房地产营销市场定位案例 | 第48-52页 |
| ·综合策略营销成功案例 | 第52-57页 |
| 第五章 房地产营销的误区与创新 | 第57-67页 |
| ·营销的误区 | 第57-60页 |
| ·整合营销的必然趋势 | 第60-62页 |
| ·营销的创新 | 第62-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |