志高空调品牌塑造研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1．1 选题背景 | 第12页 |
| 1．2 研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| 1．3 文献综述 | 第14-15页 |
| 1．4 品牌的内涵及外延 | 第15-18页 |
| 1．5 主要研究内容 | 第18-19页 |
| 第二章 志高空调股份有限公司概况简介 | 第19-24页 |
| 2．1 公司简介 | 第19-21页 |
| 2．2 志高品牌的创业之路 | 第21-22页 |
| 2．3 志高品牌在中国空调行业的位置状况 | 第22-24页 |
| 第三章 空调行业分析及志高空调市场细分 | 第24-35页 |
| 3．1 消费者购买行为分析 | 第24-26页 |
| 3．2 空调行业市场特征分析 | 第26-27页 |
| 3．2．1 空调市场结构特征 | 第26-27页 |
| 3．2．2 空调市场行为特征 | 第27页 |
| 3．3 我国空调行业现状 | 第27-29页 |
| 3．4 空调市场预测 | 第29-32页 |
| 3．4．1 空调消费状况预测 | 第29-30页 |
| 3．4．2 空调行业的市场发展前景分析 | 第30-32页 |
| 3．5 志高空调市场细分 | 第32-35页 |
| 第四章 志高品牌诊断 | 第35-50页 |
| 4．1 空调业内各品牌的竞争态势分析 | 第35-39页 |
| 4．1．1 国内外空调品牌的价格战描述 | 第35-36页 |
| 4．1．2 价格战对各品牌的冲击 | 第36-37页 |
| 4．1．3 各品牌价格战的主要原因 | 第37-39页 |
| 4．2 志高品牌的产品核心竞争力分析 | 第39-40页 |
| 4．3 志高品牌竞争者分析 | 第40-44页 |
| 4．3．1 市场领先者（主导者）及其战略 | 第40页 |
| 4．3．2 市场挑战者（进攻者）及其战略 | 第40-41页 |
| 4．3．3 市场跟随者（模仿者）及其战略 | 第41-42页 |
| 4．3．4 志高公司主要竞争品牌 | 第42-44页 |
| 4．4 评估志高品牌现状 | 第44-47页 |
| 4．4．1 品牌内部环境 | 第45页 |
| 4．4．2 销售环境 | 第45-46页 |
| 4．4．3 品牌置疑 | 第46-47页 |
| 4．5 志高品牌的环境因素分析 | 第47页 |
| 4．6 志高品牌的SWOT分析 | 第47-50页 |
| 第五章 志高空调品牌塑造对策建议 | 第50-62页 |
| 5．1 志高空调品牌定位 | 第51-52页 |
| 5．2 志高空调品牌塑造对策概述 | 第52-55页 |
| 5．3 志高空调品牌人性化策略 | 第55-56页 |
| 5．4 志高空调品牌基于互联网的塑造策略 | 第56-57页 |
| 5．5 志高空调品牌渠道策略 | 第57-62页 |
| 5．5．1 现代空调企业分销渠道的变化趋势 | 第58-60页 |
| 5．5．2 加强志高渠道建设的策略 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
